当您正在通过Facebook广告推广应用程序、页面、帖子或优惠活动时,无需部署跟踪像素来监测用户行为。事实上,您也无法在Facebook网站上添加跟踪代码,因为这是一个黑盒子,所有访问统计都由Facebook管理。但是,如果您通过Facebook广告将流量引导到自己的网站或博客,最好能部署跟踪像素来跟踪用户操作、转化路径,并根据广告性能数据评估广告效果。

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如果您通过Facebook广告将流量导向您自己的网站或博客,最好能部署跟踪像素来跟踪用户操作行为、转化路径,并根据广告绩效数据对广告投放效果进行评估。由于已经将流量引出Facebook网站,在部署跟踪像素或代码时,您可以同时部署多家公司的跟踪工具,如Facebook的跟踪像素和Google Analytics的跟踪代码,使用Google分析对用户转化路径进行度量和分析。

着陆页URL中的参数不能减少,但可以通过增加更多参数来传递更多信息。例如,您需要在着陆页中跟踪媒体平台没有提供的数据,以便进行更精准的营销。通常,流量来源于某个媒体平台,可以通过Refer URL获得。但通常媒体平台不会提供广告的具体信息。此时您可以在着陆页增加参数,如id=Some.Ads.Id,然后记录每个流量,在自己的记录中找到对应广告,即可打通营销数据。

在测试过程中,某些广告创意展示量很低,如连续3-5天不足10次。对于这样的创意,建议您果断从宣传计划中移除。即便保留在测试中,对最终结果也不会产生影响。但是,当您逐步将目标受众聚焦于某个更细分人群时,这些几乎不会带来效果的广告反而会使未来的测试周期变长。

常见问题解答(FAQs):

1. 为什么不能在Facebook网站上添加跟踪代码?

- 答: Facebook是一个黑盒子,所有访问统计都由Facebook自行管理,广告主无法在Facebook网站上部署自己的跟踪代码。

2. 为什么要在自己的网站/博客上部署跟踪像素?

- 答: 因为已经将流量引导到Facebook以外的自有网站,部署跟踪像素可以帮助监测用户行为、转化路径,并根据广告性能数据评估效果。

3. 可以同时部署多家公司的跟踪工具吗?

- 答: 是的,在自有网站/博客上,您可以同时部署Facebook的跟踪像素和Google Analytics等多家公司的跟踪代码,以获取更全面的用户行为数据。

4. 如何在着陆页增加参数传递更多信息?

- 答: 您可以在着陆页URL中增加参数,如id=Some.Ads.Id,来记录每个流量来源,并在自己的数据中找到对应广告,从而打通营销数据。

5. 如何处理展示量很低的广告创意?

- 答: 对于连续3-5天展示量不足10次的创意,建议您果断从宣传计划中移除,即便保留在测试中也不会对最终结果产生影响。但在逐步聚焦细分受众时,这些几乎无效的创意反而会延长未来的测试周期。