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母亲节是一个充满温馨和感激的节日,同时也是一个充满商机的节日。对于出海品牌来说,这是一个打破文化壁垒、收获情感认同的好机会。
Twitter近日在其商业博客上发布了2022年母亲节营销指南,为品牌如何在Twitter上开展母亲节营销提供了权威数据和成功案例。我们将其整理提炼,并结合OneSight多年为中国出海品牌构建海外社媒影响力的经验,形成了这篇文章。
一、Twitter上母亲节的权威数据
首先需要明确的是,在全世界母亲节的日期并不相同。世界上大多数国家的母亲节在5月8日,而爱尔兰和英国的母亲节在3月27日。想要了解更精准的各国母亲节日期,可以在OneSight营销云后台的"发帖"→"发布日历"功能中查看。
Twitter在博客中分享了平台上最受欢迎的TOP10母亲节话题标签,以帮助品牌更好地参与到母亲节议题之中。这10个话题标签分别是：
1. #MothersDay
2. #HappyMothersDay
3. #MomLife
4. #MomBoss
5. #MomAndMe
6. #MothersDay2022
7. #MyMom
8. #MomStyle
9. #MamasDay
10. #GiftForMom
Twitter还提出了最佳营销时机,即提前两到三周开始发布母亲节相关推文,而在母亲节来临的当周持续推出相关内容。
二、在社交媒体上进行母亲节营销的2种方式
1. 百度：将产品自然融入母亲需求
在母亲节,品牌应该从母亲的角色出发,挖掘母亲的需求场景与自身品牌或产品能够契合的连接点,发布自然的母亲节营销内容。
百度集团的Twitter官方主页在母亲节即将到来之际,发布了无人车助力上了年纪的母亲智能出行的视频,收获了1200+点赞。并且在文案中提出"像妈妈照顾我们一样去照顾母亲",体现出科技企业的人文关怀。
2. 海信：结合女足欧洲杯,激励用户讲述自己眼中的母亲
海信是欧洲杯历史上第一个来中国的顶级赞助商,因此在母亲节到来之际,选择在其Twitter全球主页上推出与女足欧洲杯相结合的"有奖讲故事"活动。
该活动激励粉丝运用海信的专属话题标签#RememberTheName 来讲述自己母亲难忘的故事,参与即有机会获得女足欧洲杯的门票。
综上所述,在母亲节营销中,品牌可以从产品与需求的结合,或者是品牌诉求与用户精神需求的结合等方面入手,收获用户认同。
