观众观看 YouTube 的主要原因有：其他人的推荐、娱乐需求或学习吸收信息。在自己的社交媒体平台(如Facebook、Google+)分享视频后,可能会发现 YouTube 的观看次数并没有明显增加,这是因为您还没有采取任何主动措施来提升视频的观看量。

要想增加自己影片在 YouTube 的观看次数,首先需要了解 YouTube 的一些特性,顺势而为而不是反其道而行。用户如果观看一段影片超过30秒,YouTube 就会将其计为一次观看(Facebook的门槛是3秒)。YouTube 的观看次数需要经过验证,以防止人为或机械程序的作弊行为。例如,您可能会发现某个视频显示 301 次观看,这意味着实际观看次数是小于 300 的,YouTube 此时会先验证这些观看是否真实,通过之后才会放行观看计数器。

YouTube 视频也是内容营销的一种方式。不同性质的内容适合不同的内容营销渠道,YouTube 特别适合教学、产品示范和经验分享。成功的 YouTuber 都明白要吸引观众的专注力,需要精心设计视频内容。观众的平均专注力只有二三十秒,所以你不能简单地平铺直叙,而是要在每二三十秒中插入一个小高潮、一个提问,以此重新吸引观众注意力,确保观众至少停留30秒。

YouTube 宣传片也在从单纯的广告转向讲故事(Storytelling)的方式。现代观众对直白的广告已经有一定免疫力,大品牌的广告宣传手法也在走向讲故事,将长篇的故事片放在YouTube上,再剪辑成短视频作为电视广告。这种方式不是单纯地推广产品,而是通过长篇故事的方式进行潜移默化式的推广。

要让YouTube视频引发病毒式传播效应(Viral Effect)谈何容易,需要非常出色的创意,有时还需要巧遇时机地利。成功的YouTuber除了创意,还需要依赖系统化的方法不断引入新观众,依靠YouTube的推荐机制(Recommend)带来更多曝光机会。观看次数越高,YouTube就越会把视频推荐给更多用户,形成一个自我强化的机制。这是社交平台无法与之抗衡的优势所在。

从YouTube Analytics中可以得到一些启示,了解如何增加视频的观看次数、观看时间以及视频浏览来源的分类。这些指标与Google Analytics中的概念非常相似。

总的来说,既要依靠创意吸引观众,又要采取系统化的方法,通过搜索引擎优化、利用其他渠道推广等手段,不断引入新的观众,让视频在YouTube上获得更多曝光和播放时长。付费广告投放也是一种有效的补充方式。