UGC,即用户生成内容,在近年来引发了广泛关注。据调查,Z世代每天有30%的时间花在UGC内容上,他们更信赖这类内容。许多品牌开始尝试通过TikTok这个UGC宝库进行营销。那么,如何利用TikTok的UGC社群营销效果最大化呢?

主要包括以下三点:

1. 重视内容。TikTok视频内容应该做到"短、直、去中心化",吸引眼球。例如沃尔玛的#DEALDROPDANCE活动,引发了36亿的浏览量。

2. 重视用户参与度。内容要符合"有趣、有用、有共鸣及有节奏感"四要素,激发用户参与互动。如优衣库的#UTPlayYourWorld活动。

3. 重视过程。TikTok用户更喜欢分享过程,能让品牌与用户拉近关系。例如Nike在意大利发起融合运动与舞蹈的挑战。

同时,TikTok也可以用于亚马逊等平台的UGC测评营销。Hero公司与23名网红合作,在TikTok上进行产品测评,获得了400万活跃用户,效果显著。

总之,TikTok的UGC属性为品牌营销带来了新机遇,关键在于内容创新、用户参与、过程共情等几个方面的把握。