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TikTok在美国电商市场进行了一系列动作,包括即将上线全托管销售模式,以及在8月底到9月上旬将不再允许商家在TikTok内接入第三方销售渠道的购物链接。这意味着要想在TikTok上继续卖货,商家只能选择开通小店或全托管入驻,TikTok电商在美国要彻底实现全闭环。
相比之下,在国内市场,抖音电商在2020年通过切断外链、鼓励内部小店等举措,实现了从半闭环到全闭环的转型,用时仅几个月。而TikTok在美国市场的这一转型,则用了将近3年的时间。
与国内不同的是,美国市场TikTok小店的增长虽然迅速,但用户的购物习惯和驱动力与国内存在较大差异。美国用户在TikTok上更多以娱乐为主,直播带货的转化效果并不理想,商家更多依靠短视频引发用户的"好奇心"来完成销售。
总的来说,TikTok要想在美国市场实现电商全闭环,还需要更长时间的培养和摸索。虽然目前数据显示TikTok美国小店的销售额快速增长,但用户的购物习惯仍需进一步养成,才能真正推动TikTok电商在美国的发展。
