TikTok 在 2023 年将面临更加艰难的一年。美国国会以数据安全为由召开听证会,其在美国前途未卜;同时,TikTok 在海外市场的商业化也遇到了重重挑战。从东南亚市场的"水土不服",到用户标签不精准等问题,TikTok 难以复制抖音在直播带货方面的成功,前景可能并不乐观。

TikTok 在东南亚市场面临的挑战

01. 不存在"降维打击":东南亚电商市场发展并不成熟,国内商家难以凭借"成熟"的打法在当地取得成功。

02. 用户标签不精准:TikTok 的用户规模大,但标签并不精准,导致商家投放流量时常吸引不到目标客户。

03. 基础设施薄弱:东南亚网络基础设施落后,可能出现直播掉线等问题,不利于直播带货。

04. 本土竞争对手猛追:Shopee、Lazada 等本土电商平台纷纷加码,对 TikTok 构成压力。

前景不容乐观

TikTok 在 2023 年定下 230 亿美元的交易额目标,但想要实现并不容易。无论在欧美还是东南亚,TikTok 面临的都是不成熟的市场,消费者还没有养成直播带货的习惯。同时,TikTok 的用户标签不精准,也给商家的运营带来压力。

在东南亚市场,TikTok 还面临着来自本土电商平台的激烈竞争。Shopee、Lazada 等平台纷纷加码直播带货,吸引更多商家入驻,给 TikTok 带来了更大压力。

总的来说,TikTok 在 2023 年面临的挑战不容乐观,无论是在美国市场,还是在东南亚等新兴市场,其发展都面临着重重阻碍。要实现预期的交易额目标,TikTok 急需新的增量市场,但短期内能否突破重重困境,仍然令人担忧。