当我们在观看广告时,经常会惊叹:"猜到了开头却没猜到结尾!"、"原来还可以这样!"、"比电视剧还精彩!"这些感慨。为什么这些创意广告能够"魔性又上头"?为什么简单的产品配合精彩的故事情节就能让人拍案叫绝?因为这些善于讲述品牌故事的广告从一开始就赢得了用户的心。

讲好品牌故事并非易事。我们在与广告主的交流中发现,他们很希望自己的品牌广告具有引人入胜的故事性,但结果往往不太理想:视频时长导致无法讲述完整故事、故事情节薄弱让视频沦为流水账、视频节奏把控不当导致产品亮相还未,用户已经退出观看。

为了更好地了解受众偏好的广告类型,以及广告中引发他们购买兴趣的关键点,Neuro-Insight实验室邀请了180名TikTok用户进行观察和分析。

研究发现,用户的注意力会随时间逐渐分散,但背景音乐的突然变化、夸张的转场特效,以及任何预示故事情节变化的"关键引爆点(Event Trigger)"都能重新吸引他们的眼球。情节丰富的TikTok短视频会给受访者留下更深的印象,但关键引爆点过多会让他们感到"不知所措"。

那么,如何让关键引爆点恰到好处呢?针对不同行业的品牌广告,我们需要因地制宜安排关键引爆点:

* 美妆、时尚品类关键引爆点高频多次,高亮显示产品核心卖点

* 科技、汽车品类关键引爆点低频适量,慢节奏让用户充分思考

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