Facebook广告是企业在广告投放过程中需要掌握的重要部分。本文将为您详细介绍Facebook广告的架构分层以及常用的参数指标,帮助您更好地了解和运用Facebook广告。

一、Facebook广告架构

Facebook广告架构一般分为三种: 广告系列(Campaigns)、广告组(Ad Sets)和广告(Ads)。每一个层级都有其特定的设置和作用。

1. 广告系列(Campaigns)

广告系列是广告构架的第一层次,在此层级选择广告目标,并进行成效衡量和优化。广告系列层级的设定包括:

1. 购买方式: 竞拍、覆盖和频次,通常选择竞拍模式。

2. 营销目标: 主要分为品牌认知、购买意向和行为转化三部分。

2. 广告组(Ad Sets)

广告组是广告构架的第二层次,控制着组内所有广告。在此层级设置目标受众定位、投放位置、预算、竞价和投放期。

1. 受众定位: 包括国家、性别、年龄、语言以及细分人口统计、兴趣和行为习惯。

2. 投放位置: 决定广告在Facebook的哪个版块展示。

3. 预算和排期: 决定广告的预算和投放时间。

3. 广告(Ads)

广告是整个架构的第三层级,主要设置具体的广告内容和创意形式。

1. 广告格式: 单张图片/视频、轮播和精品栏。

2. 广告创意: 包括图片、文案、标题、网址和行动号召按钮。

二、Facebook广告常用参数

除了广告架构,Facebook广告的常用参数指标也非常重要,常见的包括:

1. 转化率(CVR): 转化数/点击次数。

2. 广告花费回报(ROAS): 购买转化价值/广告总费用。

3. 千次展示成本(CPM): 广告展示1000次的成本。

4. 单次链接点击成本(CPC): 每次链接点击的平均成本。

5. 添加支付信息: 填写支付信息的总数。

6. 发起结账: 进行到发起结账行为的数量。

7. 视频播放达3秒: 观看视频至少3秒的用户数。

8. 视频播放进度达75%: 视频播放进度达75%的次数。

9. 链接点击率(CTR): (点击次数/展示次数)*100%。

10. 加入购物车(ATC): 将商品加入购物车的次数总和。

11. 单次购物成本(CPP): 广告花费/购买数量。

以上就是Facebook广告的相关知识,希望对您有所帮助。