对于新手来说,想要建立一个高效的Facebook广告系统可能会感到非常困难。本文将为您提供一步步的指南,涵盖从账号准备到广告创建的全过程,并介绍了一些需要注意的事项。无论您是刚刚开始使用Facebook广告,还是已经有一定经验,相信这篇文章都能为您提供一些有价值的建议。

1. 创建广告前的准备工作

1）账号准备

创建Facebook广告需要准备以下几个账号:

稳定的Facebook个人号

• Facebook企业广告账户

• Facebook公共主页

Facebook个人号用于创建Facebook公共主页和Facebook商务管理平台(Business Manager,简称BM)。公共主页是投放广告的发布身份。BM是管理Facebook资产的工具,用于创建和管理Facebook主页、Instagram帐户、受众、像素等。

建议使用企业广告账户而非个人账户进行广告投放,因为个人账户容易被封号,而企业账户相对更加稳定。一般可以通过广告代理商开设企业广告账户并充值广告费。

2）创建Facebook BM

有两种方式创建Facebook BM:

1. 通过代理商的OE链接申请

2. 自行创建

通过代理商申请的BM通常更加稳定,且有问题可以由代理与Facebook沟通处理。如果选择自创,可以访问 https://business.facebook.com/ 进行操作。不过现在Facebook越来越正规化,个人账户自建BM的审核通过率较低,建议通过代理商申请。

为了资产安全,可以注册两个BM账号,一个用于正常测试广告,一个用于资产共享(如域名、像素等)。同时,将测试广告的BM账号授权到资源共享的BM,以防测试广告BM被封而导致数据丢失。

2. 如何使用Facebook 商务管理平台

在Facebook BM中,我们需要完成以下操作:

1. 创建pixel

2. 添加主页

3. 添加广告账户

4. 添加用户、分配角色

1) 创建pixel

Facebook pixel是用于追踪用户行为的代码。可以通过两种方式添加pixel:

1. 添加pixel ID

2. 手动添加代码

无论采用哪种方式,最后都需要在网站后台(如Shopify)中插入pixel代码。可以使用Facebook的Chrome插件"Facebook Pixel Helper"来验证pixel是否安装成功。

除了基础像素,你还可以根据需求添加自定义事件的追踪。

2) 添加主页

在BM中添加主页之前,需要先将Facebook个人账号设置为主页管理员。

3) 添加广告账户

如果是通过代理商申请的企业广告账户,可以由代理商完成广告账户绑定到BM的操作。

4) 添加用户、分配权限

在BM中可以添加员工账号,并分配不同的权限,如主页、广告账户、pixel等的管理权限。这可以实现多任务、多角色分配,同时也能防止因个人账号被封而导致广告资产数据丢失。

3. 如何创建Facebook广告

1) 广告层级架构说明

Facebook广告分为3个层级:广告系列 - 广告组 - 广告。

广告系列关键在于广告目标

• 广告组关键在于受众和预算

• 广告关键在于素材

2) 广告分步实操

1. 转到广告系列标签,创建新广告系列。选择合适的广告目标。

2. 填写广告系列名称,根据需要开启或关闭预算优化(CBO)。

3. 创建广告组,设置名称、预算、转化事件等。

4. 设置受众,包括地理位置、人口特征、兴趣等。注意不要勾选"细分定位扩展"。

5. 选择广告版位,建议前期可以选择自动版位。

6. 创建广告,上传素材并添加文案及链接。可以选择现有帖子复制广告。

7. 预览广告无误后提交发布。

4. 注意事项

1. 建议通过代理商申请企业广告账户和BM,以免容易被封号。

2. 对BM资产进行分离,保存好数据。

3. 在BM中增加多个个人账号作为管理员,以防数据丢失。

4. 广告层级要清晰,受众不要重叠内卷,移动端和电脑可分开测试。

5. 制定统一的广告命名规则,便于查找分析。

不同行业和目标的广告设置会有所不同,需要不断测试、积累经验。希望本文的内容对您有所帮助!