想要在 TikTok 上投放广告,首先需要确定你的广告目标以及适合 TikTok 平台的广告内容。随着 TikTok 用户群不断扩大,这个年轻且活跃的社交媒体平台越来越受到营销人员的重视。本文将为你详细介绍 TikTok 广告投放的相关技巧和费用情况,希望对你的 TikTok 营销有所帮助。

2021 年 TikTok 广告统计

从用户群体来看,如果你的目标受众是 18-24 岁的年轻人,尤其是女性,那么在 TikTok 上投放广告是非常不错的选择。几乎一半 (43%) 的 TikTok 用户年龄在 18 至 24 岁之间,其中女性占 TikTok 广告受众的近四分之一 (24.7%)。

因此,最适合在 TikTok 上投放广告的品牌有:

面向 35 岁及以下客户的品牌营销

• 针对女性的品牌,尤其是 18 至 25 岁的女性

• 在亚洲或中东拥有（或希望建立）强大影响力的品牌

TikTok 广告的类型

在确定好广告目标受众后,接下来需要了解 TikTok 的广告类型。TikTok 提供了多种广告形式供品牌选择,包括:

1. 信息流广告：出现在用户"发现"页面的视频广告,根据 TikTok 的算法推送给可能感兴趣的用户。

2. 顶视图广告：在用户每次打开 TikTok 时首先出现的视频广告,最长可达 60 秒。

3. Spark Ads：品牌可以将自己的产品与用户生成的相关内容相关联,从而实现无需自行创作内容的广告投放。

4. 标签挑战：品牌创建专属标签,鼓励用户围绕该标签创作内容。

5. 品牌衍生：将品牌 LOGO 等元素转化为 TikTok 滤镜、贴纸等,供用户使用。

TikTok 广告投放技巧

1. 混搭创意：轮换不同风格的广告创意,每 7 天更新一次以避免用户审美疲劳。

2. 抓住前 3-10 秒：TikTok 建议将广告控制在 21-34 秒之间,并在前 3-10 秒内突出关键信息或产品。

3. 音频和字幕至关重要：93% 的高播放量 TikTok 视频使用了音频,73% 用户表示会观看有音频的广告。此外,40% 的高浏览率广告包含文字叠加。

4. 保持真实自然：尽量使用用户生成内容(UGC),让广告呈现出真实自然的风格。

TikTok 广告费用

TikTok 广告采取竞价模式,您可以通过设置广告系列和广告组的每日/总预算来控制成本:

广告系列级别:每日预算 50 美元,总预算 50 美元

• 广告组级别:每日预算 20 美元,总预算为每日预算 x 计划天数

具体的广告费用还需要根据你的广告目标、创意以及受众定位等因素综合确定。

TikTok 广告投放流程

1. 创建 TikTok 广告账户

2. 填写业务信息

3. 输入帐单信息

4. 选择付款方式

5. 选择广告管理模式(简化模式/自定义模式)

6. 制作广告创意

7. 审核并提交广告

通过以上步骤,你就可以开始在 TikTok 上投放广告了。如果还有任何关于海外营销的问题,欢迎关注 Inpander 获取更多有价值的内容。