近年来,独立站赛道的竞争越发激烈,除了头部平台Shopify,还涌现了一众国内建站服务商。作为后起之秀的BigCommerce,近日正式进军中国市场,开启了在华业务布局。

01 内外交困,看好长线发展

雨果跨境调研数据显示,受国内疫情反复、物流费高企、获客成本上涨等因素影响,2022年1-8月,超一半受访的独立站卖家表示营收低于去年。这一情况也影响了建站平台的"纳新",Shopify新增卖家数量大幅下滑。

然而,整体大环境的低迷并未影响卖家布局独立站的信心。《雨果报告》二季度调研数据显示,30%受访卖家表示计划投入运营独立站。

02 俘获"草根",谨慎试探中国市场

作为后来者的BigCommerce,在进入中国市场时展现出富有计划、理性和高效的一面。他们将目标瞄准了那些试图往品牌转型的中小企业,提供了更低的建站成本和"0手续费"等优惠政策,以此吸引"草根"卖家群体。

03 对垒 Shopify,任重而道远

与Shopify相比,BigCommerce并不具有完全的可比性。虽然Shopify有着更响亮的声名和更大规模的用户群体,但BigCommerce拥有更长的增长跑道和在新兴市场挖掘潜力的优势。

目前,BigCommerce在华业务正在逐步落地,以深圳为起点,辐射广东、福建和江浙地区的出海企业。能否凭借其"高性价比"方案在中国市场占得一席之地,还有待进一步观察。