想必大家都知道 Google 搜索广告的重要性，那么在 Google 搜索广告中，重中之重的又是什么呢？当然是关键字了！下面由融创云资深优化师，为大家分享几招 Google 搜索广告关键字优化的独门小技巧~

01 选择关键词的基本原则

每个用户的搜索词是不一样的，因为每个人的需求点不同，当然同样的需求点即使相同，但可能搜索的人不同，所以我们要做的就是尽量让我们的关键词最大程度地去覆盖更多的潜在用户。

再者，同一个关键词代表不同搜索用户的不同目的和不同动机，并且能体现需求程度的不同，所以通过去区分需求程度的不同，结合目前的消费情况来选择，从而更精准地定位到目标客户群体。

02 选择关键词的方法：找到对的词，找到全的词！

1. 怎么算对的词？

首先根据自身的推广产品找到自己的品牌词、产品词等，并且结合投放需求和预算来决定哪种类型的关键词更适合我们投放，想要选择对的关键词，一定是要从自身出发，词的类型及匹配方式三个方向出发。

2. 怎么才能找到更全的词？

跟选对词一样先了解自身推广业务，根据推广业务找全所需要的关键词。可以通过下面三大维度和两大工具来进行关键词拓展。

首先，来看下三大维度？

从网民的搜索习惯行为出发

从网民的关注度出发

从网民的需求本质出发

其次，通过两大工具进行关键词拓展

● 关键词规划师：通过核心词+目标网址帮助客户快速地挖掘出推广相关的关键词。

● 搜索词报告：通过搜索词报告能更加精准地捕捉到网民的搜索行为和习惯，弥补关键词的不足，并且可以主动影响这部分客户。

03 词类/词量/匹配方式

1. 选词类/词量

● 人群词：针对推广行业感兴趣的人可能搜索的词。

● 行业词：主要为推广产品或者服务所在的行业。

● 产品词：表达用户产品/服务的名称词。

● 品牌词：表达品牌的词。

2. 选择词的匹配方式

在选择词的匹配方式的时候首先一定要了解推广账户中的关键词有多少？目前账户投放预算为多少？

总之，关键词选择上一定要注意以下几点：

● 筛选出更为相关的关键词，专业的名词一定要适量。筛选的词一定要是根据用户的搜索行为习惯方向出发，另外，关键词数量也要高覆盖，这样能获取更多的流量来获得转化。

● 想要匹配高相关的关键词，建议选用词组匹配/精确匹配；长尾词更能体现目标人群搜索目的，并且转化较好竞争力要小，所以建议长尾词使用广泛匹配。

以上就是今天关键字优化的全部内容，通过优化关键字保持相关性，并不断评估点击率、转化率等指标变化，商家理想的的广告效果定会初见成效。

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