搜索引擎的算法更新、搜索方式的创新（移动，语音搜索等）以及不断发展的用户行为都使SEO的脚步不断向前迈进。SEO行业的动态性质需要适应性策略和持续学习才能取得成功。但是，我们不能在追逐新战略和高级策略方面时，而忽略了基本的SEO原则。

任何成功的SEO策略的基础是对搜索者意图的坚定理解。用户发出的每个搜索请求背后都隐含着潜在的搜索意图，如果搜索引擎能够根据查询词汇自动找出背后的用户搜索意图，然后针对不同的搜索意图，提供不同的检索方法，将更符合用户意图的搜索结果排在前列，无疑会增加搜索引擎用户的搜索体验。目前搜索引擎已经部分实现了这种搜索模式，比如用户搜索"北京天气"的时候会主动将当天的气温等情况列在搜索结果最前面。

应该将用户意图分为哪些类型，目前并没有明确标准可言，不过很多工作都受到了Broader等人的意图分类工作的影响，他们通过人工分析查询，将搜索意图分为3个大的类别。

1.导航型搜索（Navigational）：这种搜索请求的目的是查找具体的某个网站地址，比如著名公司的网址或者机构的主页等，其特点是想要去某个网页。

2.信息型搜索（Informational）：这种搜索请求的目的是为了获取某种信息，比如"如何做宫保鸡丁"、'"美国现任总统是谁"等，其特点是用户想要学到一些新知识。

3.事务型搜索（Transactional）：这种搜索请求的目的是为了完成一个目标明确的任务，比如下载MP3、下载软件或者在淘宝购物等，其特点是想要在网上做一些事情。