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在当今的外贸市场中，内容营销已经成为B2B企业必不可少的营销策略之一。那么，B2B企业应该如何开展内容营销呢？
在实际的沟通场景中，企业内容营销面对的从来都是一个个活生生的个人，而不是一个冰冷的、没有情绪的企业或买家。所以在做营销内容的时候，要对受众群体进行分层，再制作个性化有针对性营销内容。
在任何时候任何行业，在做内容营销时都应该考虑到不同的客户类型，不要天真的以为可以以一对一百，以一对一千。其实不同目标群体想看的内容是不尽相同的。
比如针对新客户我们应该侧重于提供企业优势，让TA对我们产生信任感，而对于重复来访的客户，我们则可以根据TA的行为轨迹提供更加精准、符合其需求的内容推送。对于不同的客户，我们要做到各有侧重。
客户画像指的是真实客户的虚拟代表，是通过一系列真实数据分析得出的目标客户模型。
当我们基于客户旅程，通过海量的数据标签、行为特征（比如客户所有浏览过的URL、以及这些URL包含的内容、关键词等等）得到了一个精准客户画像之后，我们就可以以此为原型，减少主观臆想，理解客户真正需要什么，了解客户深层次的动机与心理，从而为客户提供更能产生共鸣的内容。
B2B企业做内容营销的目的，是通过内容吸引潜在客户，并不断推动客户进入客户旅程的下一个阶段，最终完成成交转化。
基于B2B外贸企业客户的特点，TA们往往会通过各种不同的渠道，并在不同时间、地点重复考察一个企业。在这个过程中，我们需要通过一系列的互动沟通，向潜在客户传达有价值的、相关的信息，让客户不断地对企业产生信任感。
大家要知道，现在全球市场已经从卖方市场变成了买方市场，越来越多的境外采购商习惯于自己收集大量的信息辅助决策。
罗兰贝格在《B2B销售的数字化未来》报告中指出，在首次接触销售人员之前，90%的B2B买家会在网上搜索关键词，70%的B2B买家会在线观看相关视频内容。这意味着在整个客户旅程当中，营销和销售团队的工作已经变密不可分。
营销的内容制作好后，要选择一些好的平台投放营销内容。也就是说这些平台要有目标客户群体流量高。比如领英、脸书、推特等。这些都是站外的平台。至于哪些平台适合,只有企业自身了解情况后才能确定。
