独立站 SEO (Search Engine Optimisation) 全称搜索引擎优化，是一种通过优化站内站外网站提升自然流量的质与量，这种方法的好处是不用通过广告投入的方法获得持续不断的免费流量。

搜索引擎在世界上是有很多的，比如谷歌、百度、微软的必应、雅虎、俄罗斯的 Yandex 等等，针对独立站 SEO，绝大部分表达的是谷歌 SEO 优化。为什么呢?因为谷歌处于绝对的统治地位!根据 StatCounter 从去年 10 月份到今年 10 月份的数据,谷歌占世界上所有搜索引擎市场容量的 92.42%!国内大家都知道的百度仅有 1.16%,排名第四。

那么为什么要做 SEO 呢?根据 Statista 的数据分析,正常网站的自然搜索流量占到 29%。对于新网站,当然不会有 55% 的直接流量,因为没有人知道你的网站,除了你没有人会直接在浏览器导航栏直接输入你的网址进入网站。因此对于免费,而且能随优化不断增长的自然流量,自然是不能放弃的。

这里的"免费"不是指的什么都不投入,你需要投入时间与精力去学习与优化网站,需要产出优质的,符合搜索者(潜在客户)需求的内容。其次,SEO 需要一定的时间才能产生效果,与广告的一投入马上就能看到点击与流量不同,针对处于不同阶段的网站,生效的速度也不一样,比如一个新的网站,在没有其他流量渠道的帮助下开始做 SEO 可能会在 6-12 个月才能看到效果。

搜索引擎的运作方式

搜索引擎就像是一个回答你问题的机器,为了回答你提出的问题,它会派出一堆小机器人(蜘蛛或者爬虫)去各个网页收集相关内容,它会把它认为的最符合你的提问的答案展示到你的面前,这个展示页面也被称作 SERPs (Search Engine Results Pages)。其中,前三项是广告,你可以很清楚的看到广告前面有一个加粗的 AD 显示,第四项就是搜索引擎认为与"Organic pet food"最相关的答案,接下来几项就是它认为第二,第三等等相关的答案。

那它是怎么去排序这些答案的呢?虽然谷歌并没有公布这些算法是具体是怎么去工作的,但还是有几点能作为判断的基础:

1. 相关性:页面需要与搜索的关键词匹配,其次,相关的内容也需要是高质量的,要让搜索者体会到你文章的价值。

2. 权威性:外链,有强有力的外链支持,你网站的权威性就自然会比较高。

3. 用户体验:谷歌现在对于用户的体验非常看重,这里主要就是要提升用户在你网站的一个真实体验。

关键词搜索(Keyword Research)

关键词就是搜索者用在搜索引擎上面的词语。关键词这么重要,因为几乎所有的 白帽 SEO 都是围绕着关键词展开的,甚至你的整个网站可以说都是围绕着关键词建立的。你需要知道你的目标客户(搜索者)到底搜索的是什么,因为他们搜索的词和内容才是你做 SEO 优化的方向。

寻找潜在关键词的方法有:

1. 维基百科

2. 谷歌推荐 (Google Suggest)

3. 相关论坛

关键词分析

关键词概念包括头部词、中部词和长尾词。一般来说,搜索量越大,竞争越激烈。但长尾词虽然搜索量小,竞争也小,转化率往往更高。

选择关键词时需要考虑:

1. 搜索量

2. 关键词竞争度 (难度)

3. CPC

站内 SEO 优化 (On-page SEO)

站内 SEO 优化指的是在站内所做的一系列为了让谷歌更好的理解你的网站的操作,包括:

1. 关键词提前

2. 关键词出现的频率

3. 标题使用 H1 标签

4. 副标题使用 H2 标签

5. 建立内链 (Internal Linking)

6. 建立导出链接 (Outbound Links)

7. 优化网页链接 (URL Slug)

8. 网页元数据描述设置 (Meta Descriptions)

9. 文章内容优化

技术优化(Technical SEO)

技术优化包括:

1. 网站结构

2. 网站速度

3. XML Sitemap

4. Robots.txt

建立外链(Link Building)

外链对于独立站 SEO 优化很重要,能提高网站的权威性,从而增加网站的权重。建立外链的一些基础方法包括:

1. 高质量内容

2. 寻找相关的论坛

3. 寻找同行业或近似行业的网站并联系

4. 模仿你的竞争对手

5. 坏链重建 (Broken Link Building)

总之,SEO 是一个长时间并且需要持续投入来获取流量的方法,好处在于 SEO 所带来的流量是长期并有效的。