亚马逊广告作为电商营销的重要渠道,如何精准投放广告、避免资源浪费一直是卖家关注的重点。文章将针对在亚马逊广告中如何应用否定关键词,提高广告效果进行详细解析。

为什么不能100%"准确匹配"广告账户呢？尽管这样做可以解决广告在不相关搜索中出现的问题,但是这样做也带来了另外一个问题:曝光。在短语匹配方面,广泛匹配和自动广告系列的一个最大优点是,当买家搜索关键字时,卖家的广告可以被非目标受众发现。就像是市场调查一样,帮助卖家找到新的能够实现转化的搜索词,否则仅仅卖家自己是无法预测的。一个令人震惊的事实是,随着语言的发展,新词汇的出现,搜索引擎每天都在加速产生前所未有的搜索词汇。我们不能猜测顾客会用哪种词语来搜索,所以卖家应该在每一种产品上同时使用自动和人工广告。

如何运用否定关键词

1. 基础原理

否定关键词最根本的原因就是它们可以帮助你避免花钱去搜索那些不相关或者没有利润的关键词。

2. 设立广告系列(面向观众)

否认词是排除广告系列中不必要部分的一个好方法。消极的关键字可以让你优化目标受众,并使关键字的相关性最大化。

3. 自动化广告系列

通过在自动广告系列中添加否定关键词,可以防止广告出现在不必要的搜索结果页面。自动化广告系列可以:最优报价;做好市场调查工作;避免关键字权重分散。

4. 在亚马逊广告中否定关键字匹配

关键词主要有三种类型:广义匹配、短语匹配和精确匹配。消极关键词有两种:短语匹配和精确匹配。

常见问答 FAQs

Q: 为什么要使用否定关键词?

A: 使用否定关键词可以帮助您避免浪费广告投放在与您的商品或服务不相关的搜索查询上,提高广告投放的针对性和效率。

Q: 如何在亚马逊广告中设置否定关键词?

A: 在亚马逊广告后台的关键词设置中,可以添加短语匹配和精确匹配的否定关键词,从而排除不相关的搜索查询。

Q: 哪些情况下需要使用否定关键词?

A: 当您的广告系列覆盖范围过广,出现大量不相关的点击时,就需要使用否定关键词来优化投放。比如商品类型不匹配、竞品不同等情况。

Q: 否定关键词设置有哪些原则?

A: 1. 基于广告系列的目标受众进行设置 2. 持续监测数据,根据实际效果调整 3. 关注行业内常见的负面关键词 4. 设置精确匹配和短语匹配两种否定关键词类型