在日常运营中，很多新入行的卖家常常为各种数据所困扰，不知道哪些数据是重点,也不知道从何处开始分析,更不了解这些数据有什么作用。但具备数据整理和分析的能力,是一个优秀运营必备的技能。本文将为您介绍速卖通运营日常必看的关键数据有哪些。

一、速卖通后台数据

速卖通的数据功能为卖家提供了非常丰富的数据库,主要有3大功能:商铺分析、选品专家和行业情报。

1. 商铺分析:包括商铺概述和实时风暴两个部分。前者让卖家通过分析最近7日的经营状况,了解店铺交易额的排名和转化率,查看流量和交易数据多维度分析店铺经营情况。实时风暴则着重于了解店铺的流量变化(含曝光率、浏览和访客数),帮助卖家进行优化,是日常运营的重点。

2. 选品专家:以行业为维度,提供行业内的热销商品和热门搜索关键词数据。卖家可查看指定商品的流量来源关键词、来源渠道和top3访问地区,优化商品标题和引流渠道。还可查看商品的曝光、浏览和交易转化数据,更有针对性地运营。

3. 行业情报:可查询买家搜索关键词的热度情况,了解不同地域买家的需求和产品发展趋势。还可选择查看速卖通买家最关注的行业、购买率最高的行业和最具竞争力的行业,紧跟发展潮流。

二、速卖通直通车数据

速卖通直通车是速卖通自带的站内广告推广工具,大多数运营每天都会接触。它的后台一共有3种类型的数据报表:账户报告、商品报告和关键词报告。

1. 账户报告:可查看近1个月的点击量和广告花费等情况,还可导出数据作分析。

2. 商品报告:推广商品的横向比较,可按推广方式(关键词投放和商品推荐投放)、计划类型、时间等定向查询商品数据。

3. 关键词报告:可按效果数据进行排序,分析点击或花费最高的关键词。

通过这三个数据报告,可以灵活优化直通车广告,避免不必要的开支,使广告利益最大化。

三、第三方数据报告

第三方数据报告的来源广泛,不同公司也有不同的工具使用习惯。以谷歌关键词工具为例:卖家可通过谷歌的关键词工具、全球商机洞察和谷歌趋势所提供的数据,分析具体国家的关键词搜索情况,找到长尾词所指向的具体产品,为选品提供更多依据。这也是挖掘优质关键词的有效方法。

常见问题解答(FAQs)

Q1: 速卖通后台数据分析中,商铺分析的两个部分有什么不同?

A1: 商铺分析包括商铺概述和实时风暴两个部分。商铺概述主要用于了解店铺的交易额排名、转化率、流量和交易数据。实时风暴则侧重于了解店铺的流量变化,包括曝光率、浏览和访客数,帮助卖家进行优化。

Q2: 直通车数据报表中,关键词报告有什么作用?

A2: 关键词报告可按效果数据进行排序,分析点击或花费最高的关键词。这有助于优化直通车广告,避免不必要的开支,提高广告的投资回报率。

Q3: 使用第三方数据报告有什么好处?

A3: 第三方数据报告如谷歌关键词工具、全球商机洞察和谷歌趋势,可以帮助卖家分析具体国家的关键词搜索情况,找到长尾词对应的具体产品,为商品选品提供更多依据。这也是挖掘优质关键词的有效方法。