一个店铺经营跨境电商,在获得了一定流量后,需要提高流量的转化率,才能提升商品的销量。CPC(Cost-per-click)广告是根据点击的次数来付费的广告模式,关键词广告大多采用这种定价策略。在分析CPC广告之前,我们首先要了解关键词广告的匹配模式原理。对于手动广告的投放选词,往往会有三种词语匹配方式:广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

1. 广泛匹配指包含关键词的同义词、拼写错误的词、变体形式的词、复数词以及词语顺序相反的词等。但这种匹配方式会带来大量的无效流量,导致广告费用的损失。

2. 词组匹配是指买家搜索的词组和设置的词组部分一致,包括拼错情况、同义词、复数、分词形式等。它相比广泛匹配有更强的限制性和更高的相关度。

3. 精准匹配是指完整的一模一样的匹配方式,一比一匹配和近似变体(包括拼错、复数、分词形式)匹配。它的限制性最强,但匹配结果与买家搜索的相关度更高。

4. 否定关键词包括词组否定和精准否定,可以用于排除无效关键词,优化广告并提高转化率。判断否定关键词的标准包括:该关键词和产品、消费者相关性不强;广告点击次数大于20次以上却没带来订单。

总之,合理选择关键词的匹配模式是提高跨境电商广告转化率的关键。

FAQs:

1. Q: 什么是广泛匹配?

A: 广泛匹配指包含关键词的同义词、拼写错误的词、变体形式的词、复数词以及词语顺序相反的词等。它能带来大量流量,但也会产生大量无效流量。

2. Q: 什么是词组匹配?

A: 词组匹配是指买家搜索的词组和设置的词组部分一致,包括拼错情况、同义词、复数、分词形式等。它相比广泛匹配有更强的限制性和更高的相关度。

3. Q: 什么是精准匹配?

A: 精准匹配是指完整的一模一样的匹配方式,一比一匹配和近似变体(包括拼错、复数、分词形式)匹配。它的限制性最强,但匹配结果与买家搜索的相关度更高。

4. Q: 什么是否定关键词?

A: 否定关键词包括词组否定和精准否定,可以用于排除无效关键词,优化广告并提高转化率。判断否定关键词的标准包括:该关键词和产品、消费者相关性不强;广告点击次数大于20次以上却没带来订单。