本文采集了某电商平台"健身裤"类目下不同品牌及其成交量的数据,并对其成交量进行了占比分析。通过数据透视表和数据可视化图表,得出了该类目品牌集中度和品牌矩阵分析的相关结论。

我们首先通过数据透视表分析了该类目前30名品牌的集中度情况,接着运用品牌矩阵分析探讨了该类目品牌在不同细分市场的覆盖情况。最后,我们总结了该类目品牌市场格局的特点,并提出了相应的建议。

品牌集中度分析

1. 打开数据源"项目二任务二品牌分析"。

2. 导入数据透视表,将"brand"拖入"行"标签框,将"amount"拖入"值"标签框两次,并设置"值显示方式"为"求和项"和"总计的百分比"。

3. 对"求和项:amount2"下数据区域按降序排序。

4. 将数据透视表数据复制到工作表,选中后插入直方图图表。

5. 优化图表,将坐标轴单位设置为"10000000"(千万)。

数据分析显示,该类目排名前30品牌的品牌集中度为14%,具有轻度集中特征。消费者对于这些受认可的品牌有一定程度的认知,其他品牌要想从中争夺份额相对较难。

品牌矩阵分析

1. 打开数据源"项目二任务二品牌矩阵分析"。

2. 构建品牌矩阵,将品牌分别填入相应的位置。

3. 数据分析显示,国际品牌会更多地覆盖男女市场,本土品牌覆盖的市场为男女市场与女性市场。男性市场基本处于一种空缺的状态,虽然男性市场需求可由男女市场基本满足,但该市场是否有发展潜力应另行研究。

常见问答 FAQs

Q1: 如何提高该类目的品牌覆盖率?

A1: 对于男性市场这一空缺领域,品牌可以考虑针对性地开发和推广产品,满足男性消费者的需求。同时,还可以关注细分市场的其他潜力领域,挖掘新的增长点。

Q2: 如何提高该类目的品牌集中度?

A2: 从目前的数据来看,该类目品牌集中度较低,意味着行业竞争较为激烈。品牌可以通过提升产品质量、优化营销策略等方式,提升自身的市场影响力和消费者认知度,进而提高品牌集中度。

Q3: 该类目的品牌矩阵分析有什么启示?

A3: 品牌矩阵分析显示,不同类型的品牌在细分市场的覆盖存在差异。品牌可以针对性地调整自身的产品策略和营销方式,以更好地满足不同细分市场的需求,提升整体市场份额。