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在跨境电商的运营过程中，商家需要对客户群体进行细分和分层管理,以提高客户的忠诚度和复购率。本文将介绍客户冰山模型,并探讨如何应用该模型进行客户分层和运营策略制定。
跨境电商客户群体就像一座冰山,表面上可见的只是一小部分忠诚客户,而绝大部分潜在客户和兴趣客户隐藏在水面之下。商家需要通过有针对性的营销和服务,推动客户从潜在客户向忠诚客户的转化。
1. 潜在客户:包括高潜客户和低潜客户。低潜客户通过各种渠道被动接触店铺商品,而高潜客户会主动进入店铺浏览。
2. 兴趣客户:指发生加购、加收藏、询盘等行为的客户。
3. 成交客户:在店铺下过样单,但未形成复购的客户。
4. 忠诚客户:在店铺稳定复购的客户,是支撑店铺业绩的核心群体。
1. 客户分层:根据客户在购买漏斗中的位置,将其划分为不同层级,制定针对性的营销策略。
2. 客户转化:通过有针对性的推广、互动、服务等措施,推动潜在客户向忠诚客户的转化。
3. 精准营销:根据客户的购买意向和行为特征,制定个性化的营销方案,提升转化率。
4. 客户服务:对于忠诚客户,需要提供一对一的精准服务,及时解决售后问题,维护客户关系。
Q1: 什么是客户冰山模型?
A1: 客户冰山模型将跨境电商客户群体比喻为一座冰山,表面可见的忠诚客户只是冰山的一小部分,绝大部分潜在客户和兴趣客户隐藏在水面之下。商家需要通过分层管理和精准营销,推动客户从潜在客户向忠诚客户的转化。
Q2: 客户冰山模型有哪些层次?
A2: 客户冰山模型包括4个层次:1) 潜在客户(高潜和低潜);2) 兴趣客户;3) 成交客户;4) 忠诚客户。
Q3: 如何应用客户冰山模型?
A3: 客户冰山模型的主要应用包括:1) 客户分层;2) 客户转化;3) 精准营销;4) 客户服务。商家需要根据客户在购买漏斗中的位置,采取不同的营销策略和服务举措,提升客户的忠诚度和复购率。
