作为跨境电商卖家,利用谷歌的智能购物广告系列可以帮助提高产品曝光和销量。本文将为大家分享如何正确投放谷歌智能购物广告,并优化广告效果。

谷歌智能购物广告投放准备

根据谷歌广告的要求,符合广告政策并通过测试的卖家即可制作智能购物广告系列。为了充分发挥广告价值,还需要进行以下设置:

1. 设置转化跟踪,以便机器学习提高转化价值和次数。

2. 创建再营销列表,向过去30天内有100+活跃用户的列表投放广告。

3. 上传广告所需的徽标、图片、文字等资源。

谷歌智能购物广告优化

1. 选择部分商品或国家进行测试,比较标准购物广告和智能购物广告的性能。

2. 设置目标ROAS,让广告系统尽可能提高转化价值。

3. 根据广告系统的表现,调整广告系列结构,重点投放头部产品。

4. 适当调低目标ROAS,增加广告预算和销售额。

5. 优化商品Feed的标题和描述,提高广告的相关性。

6. 添加促销信息,提升广告的吸引力。

常见问答 FAQs

问:如何设置谷歌智能购物广告的转化跟踪?

答:在谷歌广告后台设置转化跟踪代码,并将转化事件与订单、销售额等指标关联起来。这样广告系统就可以根据转化数据进行机器学习优化。

问:谷歌智能购物广告的广告材料有哪些要求?

答:需要上传商品的图片、标题、描述等信息。这些资产将用于在不同广告网络和YouTube上生成自适应广告。广告创意的质量直接影响广告效果。

问:如何提高谷歌智能购物广告的搜索相关性?

答:优化商品Feed中的标题和描述,使其更贴近消费者的搜索习惯和关键词,这样可以提高广告的曝光和点击。定期检查并优化Feed内容是关键。