作为婴儿潮一代(1946-1964)和千禧一代(1981-1996)的分水岭，X一代(1965-1980)的营销确实存在一些挑战。在年轻人文化盛行的背景下,行业热点往往集中在最年轻消费者接受的前沿社交内容趋势上,X一代的购买力和市场机会常常被忽视。对于品牌和营销人员来说,与这一代人建立关系是非常值得的,但首先要了解这一代消费者的特点。

1. 吸引X一代的营销提示

- 避免过度修改社交内容/广告:尝试将品牌对话植根于与X一代相关的现实场景中,营销内容更贴近他们的生活。

- 关注痛点:中年危机、老年父母、健康问题、育儿压力和财务压力。通过抓住这个群体的痛点,品牌可以让他们感到被理解和看到。

- 与X一代影响者合作:X一代社交媒体创作者与X一代观众密切相关,同龄创作者更适合有针对性的品牌信息传播。

2. 在各大平台的最佳传播技巧

- Facebook:X一代的信任可能很难赢,但他们的品牌忠诚度是首屈一指的,Facebook在X一代很受欢迎。

- YouTube:品牌可以通过提供有用的教程和产品演示/解释视频向X代传达品牌价值。

- Instagram:考虑与X代Instagram影响者合作,特别是在美容、食品、保健、时尚、生活方式、DIY、育儿等垂直领域。

- TikTok:TikTok的快速普及对X一代有着明显的吸引力,尽管该平台仍偏向年轻观众。

每一代人都是一个庞大的群体,由数百万个独特的个体组成。瞄准X一代的好处是品牌忠诚度高,更容易获得长期的买家终身价值。

常见问答(FAQs)

问:如何在社交媒体上吸引X一代消费者?

答:可以尝试以下几点:

1. 避免过度修改社交内容/广告,贴近X一代的现实生活场景。

2. 关注X一代的痛点,如中年危机、育儿压力等,让他们感到被理解。

3. 与X一代社交媒体创作者合作,发挥同龄人的影响力。

问:X一代在哪些社交平台活跃?

答:

Facebook仍是X一代的主要社交平台,品牌可以在这里建立和维护与X一代的关系。

• YouTube也是X一代常用的平台,品牌可以通过提供有用的教程和产品展示视频传达品牌价值。

• Instagram上的垂直领域创作者也是与X一代合作的好选择。

• 尽管TikTok主要受年轻人欢迎,但也可能对X一代产生一定吸引力。

问:为什么要重视X一代市场?

答:X一代是一个庞大的消费群体,他们的品牌忠诚度高,更容易获得长期的买家终身价值。虽然他们可能不像年轻人那样容易被营销所吸引,但品牌如果能够真正了解和触达X一代,将是一个非常有价值的机会。