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亚马逊作为全球销售额最高的互联网公司,对品牌的重视程度是其他电商平台难以企及的。在一些平台不断放宽准入标准,吸引第三方卖家进行激烈的价格竞争时,亚马逊却在不断收紧其准入标准,寻找更有竞争力的优质供应商进行合作。无论是一如既往以产品为主的算法,还是近年来越来越普遍的店铺二审,都在增加个人卖家入场的难度。电子商务源自互联网的普及,通过砍掉交易中间环节的信息差,使得买家能够以更低的价格获取与线下相同的商品。即使美国拥有极其发达的零售业,在电子商务模式的冲击下,很多线下商超也不得不缩减规模,进一步压低价格与线上进行竞争。在实际的运营过程中,线上很多商品由经销商和零售商进行出售,依然存在中间环节。当竞争进一步激烈时,线下凭借其门店和导购优势,必然会对线上模式产生反向冲击,因此品牌就成为获取用户心智的重要工具。
Q1: 亚马逊为什么要收紧准入标准?
A1: 亚马逊收紧准入标准是为了寻找更有竞争力的优质供应商进行合作,避免第三方卖家间激烈的价格竞争。这样可以保证平台上的商品质量和用户体验。
Q2: 亚马逊为什么要重视品牌?
A2: 品牌是获取用户心智的重要工具,尤其是当线上线下竞争激烈时,品牌可以帮助企业脱颖而出。亚马逊高度重视品牌,是为了增强用户粘性,提高自身的竞争力。
Q3: 电子商务如何改变传统零售业?
A3: 电子商务通过砍掉交易中间环节,使得买家能以更低的价格获取与线下相同的商品。这对传统零售业产生巨大冲击,迫使很多线下商超不得不缩减规模,进一步压低价格与线上竞争。
