Wish能否东山再起备受关注。在近期的一系列行动中，Wish试图通过提高平台卖家质量、优化用户体验等方式来挽回局面。那么Wish的"自救"之路将如何走下去呢？

最近有关Wish的新闻不算少。先是在本月中旬被解除禁令，重返法国，随后是在3月30日开始了本年度Wish首个营销大促活动"Wishmas 330"。这一系列的行动，能让Wish"起死回生"吗？

2019年，Wish成为美国市场最大的电商平台之一，但从2021年开始，Wish便开始走入下坡路：用户和卖家流失、流量下滑、营收大跌。造成这一变化的原因也很简单，对消费者来说，Wish一直存在产品质量、假货泛滥、物流时效等问题，同时，流量下滑、罚款金额高、频繁封号等问题，也加速了卖家离场。

据了解，针对目前的问题，Wish目前正在实施公司所谓的大规模业务调整计划。

在过去的18个月里，Wish一直在提高平台卖家的质量，方法是将卖家的注册制改为邀请制，只有受到邀请的卖家才能入驻平台。同时，根据用户的反馈评价、配送速度和遵守平台制度等方面进行评级。将商户分为白金、白银、黄金、青铜、禁止或未评级等等级，卖家的评级越高，他们的产品就越容易得到曝光，佣金折扣也越大，让优质卖家能够脱颖而出。

配送时间是Wish正在解决的另一个问题，目前，Wish在北美和欧洲等主要市场的配送时间已经由原先的三至四周缩短至15天，并将在明年在更多地区推广。Wish的设计团队还对主页进行了多项更新，为用户推荐个性化的产品，让每个用户的界面都会显示不同的界面结果。

据Wish称，自从实施一系列的更新以来，已经显示出效果，2022年第四季度，平台的退款请求下降了36%，客户订单取消率同比下降了58%，这意味着客户对产品和服务的满意度正在提升。

"Wishmas 330"购物活动也是Wish吸引客户的重要组成部分，在3月30日到4月5日的活动期间，Wish每天将提供超过50万件打折商品。Wish表示，这将成为类似亚马逊Prime Day的年度活动，通过促销活动带来新的用户，也为卖家带来更多的销售机会。

不过，时过境迁，Wish在如今要面对亚马逊、eBay等传统对手，还要面对Temu、TikTok等新兴平台的挑战，而Temu主打低价的定位，注定会与Wish展开正面竞争，Wish想要重返巅峰，还要面对更多挑战。