在亚马逊平台上,新品一旦沦为老品,如果没有发挥出应有的价值,往往就会被搁置在犄角旮旯里,暗无天日,不见天日。这就好像是"但见新人笑,那闻旧人哭"一样。但是每个产品都是从新品走过来的,为什么要就这样放弃呢?下面我们来看看,如何让亚马逊上的老品"起死回生",不再"暗自神伤",重新见到天日!

高客单价标品老品广告架构搭建

高客单价标品的特点是:功能属性大于个人喜好,价格因素决定点击、购买率、流量词集中、竞争激烈。对于这类高客单价的老品广告投放,需要关注以下几点:

1. 关注核心出单词排名,通过精准匹配模式进行商品推广,获取更优质的流量。

2. 扩展更多关键词,提高商品曝光度,可采用固定竞价的方式控制成本。

3. 利用视频广告提高转化率,突出产品特性。

4. 进行品牌广告投放,提升品牌认知度。

5. 精准类目收割,利用Asin定向和内容定向方式。

6. 利用IM/LF人群扩大受众覆盖,提高触达频次。

低客单价标品老品广告架构搭建

对于低客单价的标品老品,广告投放关注点包括:稳定出单词排名、AC推荐词、关联营销和类目收割。具体操作如下:

1. 关注核心出单词排名,采用精准+固定模式进行商品推广。

2. 利用推荐流量,如Asin定向和内容定向,获取免费流量。

3. 通过展示型推广收割竞品流量。

高客单价非标品老品广告架构搭建

对于高客单价的非标品老品,广告投放关注点包括:商品曝光度、关键词覆盖率、品牌搜索率和重复触达次数。操作建议如下:

1. 利用二三级流量关键词进行广泛/短语商品投放,搭配不同竞价模式。

2. 关注关联推荐流量,通过Asin定向获取。

3. 适当使用自动广告拓展流量宽度。

4. 投放视频广告提高记忆度和产品展示。

5. 设置品牌旗舰店提升搜索识别度。

6. 通过浏览再营销提高触达频次。