随着跨境电商市场日趋激烈,东南亚主要电商平台Shopee和Lazada正在积极加快本地化进程,以应对即将进入东南亚市场的跨境电商新势力Temu的挑战。

Shopee最近发布的通知显示,为了确保平台资源的有效利用,公司将自2023年8月18日起,按季度执行本地化履约项目退出机制。对于一些满足特定条件的海外仓/南宁仓店铺,如果在9月18日之前未能正常登录和运营,将被视为无继续经营意愿,平台将对其进行退出处理。

值得注意的是,Shopee在今年4月推出了本地化履约项目,允许国内卖家通过拥有营业执照的本地实体在海外进行销售并实现官方回款。Shopee表示,将进一步加强对伪装成本地店铺的管控政策,以确保运营的合规性。

与此同时,Shopee的竞争对手Lazada也推出了跨境店转本土项目,两者虽然名称有所不同,但本质上都是帮助跨境店铺的卖家合规经营本地市场。不过,Shopee的本地化履约项目相比Lazada的项目更加开放。

跨境转本土已成为跨境电商行业的必然趋势,即使像全托管跨境业务起家的Temu也开始着手开展本土业务。据悉,拼多多旗下的跨境业务平台Temu计划在美国市场向本土卖家开放入驻,但具体上线时间尚未确定。结合Temu在6月启动的海外仓计划,可以看出本土业务将成为其积极探索的方向之一。

不过,目前Temu的本土业务基础建设尚未跟上,很难分出足够的精力来推进本土化。而对于Shopee和Lazada来说,虽然已经实现了全托管模式,但仍面临着招商的问题尚未解决。因此,Temu暂时无法迅速实施本土化战略,可能成为Shopee和Lazada最后的竞争壁垒。