亚马逊卖家经常面临无良跟卖的困扰,即使是好不容易爆款大卖,也很可能会遭遇跟卖而损失惨重。想要保护自己的listing,目前主要有两种手段:商标注册和亚马逊品牌注册。本文将详细介绍这两种注册流程,以及遇到Hijackers时如何维权。

商标注册

注册商标的目的主要有三个:1.发展品牌;2.保护listing和产品、A+品牌内容;3.防止其他卖家劫持listing。下面以英国为例介绍商标注册流程:

1. 确定品牌名称

2. 自行在英国IPO注册

- 商标搜索(至少检查一次)

- 政府注册费用175欧元

- 存在一定风险

3. 商标注册时间轴

- 申请商标档案(一月内)

- 正式查册报告检查(2-3周)

- 被接受并公布

- 可以提出异议的时期

- 正式登记(5-6个月)

- 国外申请(申请后6个月内)

亚马逊品牌注册

完成商标注册后,即可在亚马逊注册品牌。具体流程如下:

1. 登录https://brandregistry.amazon.co.uk/home

2. 填写在线表格,提供品牌名称、所有者详细信息等

3. 说明产品是否有品牌印刷,是否计划注册10个以上品牌

4. 输入品牌名称(需与商标注册文件一致)

5. 说明产品是否使用UPC/EAN或其他标识号

6. 提供产品类别和网站地址

7. 确认品牌是否已与亚马逊建立卖家/供应商关系

8. 获取品牌所有者授权码,并通过案例上传至亚马逊

9. 待亚马逊批准后,即可访问品牌店面、A+内容管理等新功能

请求UPC / EAN豁免

一旦注册了品牌,就可以向亚马逊申请GTIN豁免,免于提供EAN编号。具体步骤如下:

1. 登录https://sellercentral.amazon.co.uk/gtinx/browser

2. 输入品牌名称并提交

3. 品牌所有者需填写确认表格,并签名扫描发送给亚马逊

维权(清除Hijackers)

即使有商标和品牌注册,也可能遇到其他卖家抢注的情况。可以通过以下两种方式维权:

1. 通过卖家中心举报

- 联系侵权卖家,要求删除产品

- 进行测试订单,发送第二次警告

- 向亚马逊举报并申请退款

2. 通过品牌侵权形式清除

- 提供简洁有力的侵权证据

- 避免过多解释,简单明了即可

亚马逊Project Zero

亚马逊提供Project Zero服务,通过自动保护、自助假冒删除和产品连载等手段,帮助品牌主动发现和清除假冒商品。加入该计划需满足以下条件:

A) 品牌在亚马逊注册,并拥有政府注册商标

B) 为商标所有人

C) 有可访问品牌注册的亚马逊账户

D) 近6个月内侵权举报合格率达90%以上

一经加入,Project Zero将在全球范围内自动生效。该服务是免费的,有助于大幅提升品牌保护效果。