文章标题：想要精通亚马逊PPC，你还需要懂这些（二）-广告匹配方式与原理

这篇文章将为大家介绍亚马逊PPC广告的匹配方式和原理。上篇文章我们了解了亚马逊PPC广告的一些基础知识，这次将更深入地探讨广告的匹配机制。希望通过图文并茂的方式，能让大家更容易理解这些内容。以下所有内容均由知乎ID"劳伦斯杨杨"原创，如需转载请联系作者。

一、PPC广告的特点

1. 自动广告

自动广告是由亚马逊A9算法根据产品信息进行自动投放。它会出现在同类产品或相似产品的详情页面。需要注意的是，自动广告也会出现在搜索结果页面。

2. 手动组广告

手动组广告是根据卖家设置的关键词进行投放。它的投放位置和自动广告在搜索页面一样。两种广告的投放逻辑完全不同，自动广告基于算法判断，手动广告基于关键词设置。

二、亚马逊PPC广告匹配原理

首先需要了解两个概念:Keywords(广告关键词)和Customer Search Term(客户搜索词)。

广告关键词是由卖家设置的,客户搜索词是买家在亚马逊上输入的搜索词。根据不同的匹配方式,客户搜索词可能会匹配到卖家设置的广告关键词。

1. 系统分配(自动广告)

亚马逊A9算法会根据产品信息进行自动投放,主要看产品标题和后台设置的Search Term。

2. 广泛匹配

广泛匹配可以匹配到关键词的部分单词,只要包含所有关键词即可。

3. 词组匹配

词组匹配要求关键词作为一个整体,前后可加减词,但中间不能插入词,且单词顺序不能打乱。

4. 精准匹配

精准匹配要求客户搜索词和设置的关键词完全一致。

三种匹配方式的特点对比:

广泛匹配流量大,转化率较低;词组匹配流量适中,转化较高;精准匹配流量小,转化率最高。

三种匹配方式之间的关系是一个包含关系,精准匹配跑出的搜索词在词组和广泛中一定能匹配到,但反之则不一定。

希望通过以上内容,大家对亚马逊PPC广告的匹配原理有了更深入的了解。关于后续广告组的建立,我会在下一篇文章中继续为大家讲解。敬请期待!