随着刷单刷评等行为受到越来越多的限制,越来越多的亚马逊卖家把注意力转移到了站内PPC广告上。PPC广告投放是基于关键词,所以弄清亚马逊关键词的匹配规则很重要。本文将结合系统用户搜索词报表,为各位卖家讲解亚马逊PPC广告的关键词匹配规则。

亚马逊广告关键词有3种匹配类型:广泛匹配(Broad)、词组匹配(Phrase)和精准匹配(Exact)。正确选择匹配类型对实现不同阶段广告目标很重要。

广泛匹配(Broad)

这种匹配类型可以给产品带来最大曝光。用户以任何顺序搜索关键词(包括相似变体)时,广告都可展示,不受单复数、拼写错误和顺序的限制。

词组匹配(Phrase)

这种匹配类型要求用户搜索与关键词一致的词组或以一致顺序搜索包含关键词的词。不受单复数限制,但受顺序限制。

精准匹配(Exact)

这种匹配类型限制性最高,可带来最相关流量。很多人认为用户搜索词和关键词完全一致广告才能展示,但实际上精准匹配也不受单复数影响。

更重要的是,精准匹配也不受连词影响。亚马逊在匹配时,如果用户搜索词带连词,会先精确匹配和搜索词完全一致的关键词,然后再去掉连词匹配。

希望以上内容对您选择合适的关键词匹配类型有所帮助。如需进一步了解,欢迎注册雨果网账号!