相比其他的广告平台如Google AdWords或Facebook，亚马逊的广告非常容易设置和管理。亚马逊每个月都会收到亿万次搜索，其中包括大量的长尾词搜索。当消费者在亚马逊输入想要的产品关键词时，亚马逊会根据所输入的关键词列出它认为最有可能满足用户需求的产品列表。这就是所谓的自然流量，其中会有"付费广告"混在自然流量中。

亚马逊 PPC 广告策略主要包括以下几点:

1. 创建广告活动，找出能够转化为销售并且利润好的关键字。

2. 删除掉不能转化成销售的关键字。

3. 提高转化好的关键字的出价，获得更多的流量。

在设置和管理亚马逊广告时,需要关注以下几点:

1. 创建关键字列表

2. 了解不同的关键词匹配类型

3. 设置预算和关键词的出价

4. 创建易于管理、有良好逻辑结构的广告活动（campaigns）和广告组（ad groups）

5. 不停地优化! 优化! 优化!

另外,了解亚马逊的一些关键数据指标也很重要,如广告成本比例(ACoS)、归因销售、展示次数和点击次数等。 计算理想的ACoS对于优化广告很有帮助。

总之,亚马逊 PPC 广告的设置和管理并不复杂,关键在于持续优化,以提高广告的转化率和营销效果。