亚马逊Listing搜索关键词优化攻略

亚马逊前段时间将搜索词限制从五行改为一行显示，并设置了250字节的上限。这对于卖家来说,究竟有什么影响?如何更好地优化自己的搜索关键词?本文将以问答的形式为您详细解析。

首先,这一改变并不会对卖家产生任何影响。从2017年4月份开始,亚马逊就已经将搜索词限制设定为250字节,只是之前是以五行显示,现在变成了一行。无论是五行还是一行,字节数上限都是250。因此,只需将所有搜索词放在一行即可,不会造成任何实质性变化。

其次,在亚马逊中,"关键词"和"搜索词"是有区别的。关键词是在创建广告竞价时使用的单字或单字集合,而搜索词是购物者在亚马逊上搜索产品时输入的确切单字集合。所以我们这里说的应该是"搜索词"。

那么,什么是"字节"呢?简单来说,英文字母A-Z、数字0-9都是一个字符,等同于一个字节。而中文字则占两个字节。需要注意的是,空格也会计入字节数。

超过250字节的搜索词会怎么样?亚马逊的帮助页面指出,如果搜索关键词超出限制,Amazon Search不会将该ASIN的任何搜索关键词编入索引。但这并不意味着该ASIN就不会被显示,因为标题、子弹点和描述中的关键词依然会被收录,客户搜索相关词时仍可能看到您的产品。

那么,亚马逊为什么会做出这样的改变呢?主要有三个原因:

1. 提高用户体验:避免出现不相关的搜索词,给客户带来更好的搜索体验。

2. 提高转化率:让客户搜索到更贴合需求的产品,从而提高转化率。

3. 增加收益:字符限制会促使卖家更多地利用广告来增加曝光机会,亚马逊也能从中获益。

接下来,让我们聊聊填写搜索词的一些技巧:

1. 针对竞争激烈的类目,尽量避开大众关键词,转而选择更细分的词。

2. 巧用横杠"-"来扩展词汇量。

3. 不要重复相同的词。

4. 把部分词放到广告中,以增加曝光机会。

如何确认搜索词是否被收录呢?可以通过以下两个步骤:

1. 复制搜索词到Word文档,查看字节数是否超过250。

2. 在亚马逊搜索框中输入"ASIN+关键词",如果能搜到对应产品,说明该搜索词已被收录。

即使已经上传的Listing,也需要不时地检查并优化搜索词,以提高产品的展现效果。

总之,掌握好搜索词优化技巧,有助于提升产品在亚马逊的曝光度和转化率,是亚马逊卖家务必关注的一个重点。

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