随着亚马逊广告业务的不断发展，该细分市场正逐渐成为亚马逊整体业务的关键利润引擎。为更有效地扩大其广告范围，亚马逊在2019年9月发布了新的自助广告解决方案Sponsored Display（赞助展示广告），目前处于测试阶段。它允许卖家创建展示广告，以将产品展示范围扩大到亚马逊网站和应用程序外的领域。所有的产品展示广告活动均为展示推广的一部分。

Sponsored Display如何运作？

要有资格投放Sponsored Display，卖家需要是经过亚马逊品牌备案注册的专业卖家、供应商或有客户在美国销售亚马逊商品的代理商，相关商品必须属于一个或多个符合要求的分类才可进行推广。

如何投放Sponsored Display广告？

1. 选择是否要按受众群体或产品定位广告。你可以选择曾经对你的产品相关类别表现出兴趣的受众，或者与浏览过你的产品但没有购买的亚马逊用户建立联系。你还可以选择针对亚马逊上特定的产品或类别。

2. 设置竞价和每日预算。竞价会根据转换的可能性自动调整，你可以在任何时候改变你的竞价或暂停你的广告活动。

3. 确定你想在广告中推广的产品。

4. 根据卖家所选择的目标战略，你的广告将会被亚马逊自动创建并在亚马逊站外显示。该广告与赞助广告有类似的功能，包括图片、定价、标记、星级评级，以及一个"Shop Now"按钮，该按钮可以链接到亚马逊的产品详情页面。

受众选择以及你的广告将显示在哪里？

你选择的受众或产品目标策略将决定你的赞助Sponsored Display将出现在桌面、移动和应用程序的何处。以下是你可以选择的目标策略：

Views（视图）：使用该策略可吸引那些查看过你的商品详情页或者类似商品页面但还未购买的消费者，通过在亚马逊站外的广告展示来吸引他们进入你的商品详情页；

• Interests（兴趣）：吸引亚马逊上对你所推广的产品类别表现出兴趣的顾客；

• Products（产品）：产品级别的目标定位允许你瞄准亚马逊上与你的促销产品相似或互补的特定产品；

• Categories（类别）：你可以在亚马逊上选择一系列与促销产品相似或互补的产品类别。

至于产品展示的位置，"Products"和"Categories"广告类型将出现在产品详情页面和其他亚马逊页面上。对于"Views"策略，广告将出现在亚马逊的第三方应用程序和网站上，以帮助重新定位。而对于"Interests"策略，广告将出现在产品细节页面、搜索结果页面或其他与产品相关的页面上。受众是根据购物者相关的亚马逊购物活动自动创建的。

Sponsored Display如何适应你的亚马逊广告策略？

在成本方面，Sponsored Display广告采用按点击数付费（CPC）模式。因此该广告类型本身不需要收费，卖家只需在客户点击你的广告时进行付费。此外，参与Sponsored Display计划，不需要前期的广告投资要求，卖家有自由支配日常竞价和预算投入的权力。

Sponsored Display将会是你提升亚马逊广告策略中有效的下一步行动，因为它可以帮助提高产品及品牌的知名度，促成转化并在亚马逊站外吸引高度相关的受众。

为吸引用户的参与，亚马逊称其应用了品牌安全措施，帮助卖家将亚马逊站外广告投放到合适的位置以提高相关性，并且还可以保护你的品牌不受无效流量、未经授权的卖家和不安全的内容的影响，从而为卖家的业务增加流量和销售额。