近年来,亚马逊广告业务蒸蒸日上,已成为电商巨头重要的收入来源之一。随着竞争日趋白热化,许多亚马逊卖家开始依赖第三方工具来管理和优化自己的广告投放。本文将为您介绍亚马逊广告自动化的作用,以及如何借助自动化软件来提高广告效果和ROAS。

据日前亚马逊发布的Q3财报显示,其广告业务不断增长,总额达到35.86亿美元,较去年同期的24.95亿美元增长了43.7%。与谷歌和Facebook相比,亚马逊的广告业务显示出强大的竞争力。今年,亚马逊还加速推出了一系列新功能和指标,以帮助广告主能够更好地衡量其广告效果,并鼓励品牌和代理商在亚马逊搜索广告上加大预算投入。

Amazon Advertising自动化的作用

当你在运行亚马逊PPC广告时,日常的大部分广告管理任务可以分为两个主要活动:关键字管理和出价管理。两项任务都需要常规执行,并且对于你来说可能是非常耗时的,但为了实现更好的广告效果和ROAS,你又不得不针对每个广告中运行的关键字和出价进行优化。

Amazon Advertising的自动化主要还是需要依靠工具来实现,包括关键字管理和出价管理。市面上已经出现了许多针对亚马逊卖家使用的自动出价软件。但是,Amazon PPC广告的关键字管理,仍然需要广告主花费大量时间去手动执行。

可以说,Amazon Ad的完全自动化=出价自动化+关键字收集自动化

关键字收集自动化的作用

借助关键字收集自动化,广告主能够基于积极的效果自动在广告系列之间移动关键字,并同时将效果不佳的关键字移至否定关键字列表。这种自动的关键字移动功能非常强大,可以根据关键字的效果来加快关键字的整体优化速度,从而提高销量,并通过Amazon Advertising产生更多的收入。这也减少了广告主的手动工作量。

出价自动化的作用

借助出价自动化,广告主可以自动化其关键字出价管理。出价管理将直接影响你亚马逊广告的效果;如果你不定期优化关键字出价,那么你的ACoS则会逐渐增加,从而不能在亚马逊搜索结果中排在比较靠前的位置。但是,如果你使用出价自动化软件,你就可以预设出价规则,这些规则将自动为你执行你每日的出价管理任务。

综上所述,Amazon Advertising自动化软件能够有效帮助广告主提高ROAS,无论是中小型企业还是大型品牌和广告代理商,都可以从中获益。相关工具如Sellics等,均可帮助广告主在3个月内提高26%的ROAS。