近期,为促进卖家的站外引流推广,亚马逊美国站上线了一项新功能——"品牌引流奖励计划"(Brand Referral Bonus)。该计划旨在鼓励品牌通过站外营销引导流量至亚马逊平台,并根据销售额返还给卖家一定比例的奖励。

亚马逊品牌引流奖励计划有哪些优势?如何最大化利用这一新功能?以下为您解读:

01. 加速品牌化布局,注重长期发展

随着行业红利逐渐退去,竞争由增量转向存量,品牌化转型和布局是卖家突破增长瓶颈的关键。品牌卖家可以通过提升产品创新力和核心竞争力,以及针对不同市场进行本地化营销,来打造全方位的消费体验,快速占领消费者心智。

02. 多向开源引流,深挖精准用户

除了头部平台,卖家也要关注一些细分流量渠道,如抖音等短视频平台,以及KOL、KOC的私域流量等,多渠道并举,提高流量获取效率。

03. 最大化数据价值,构建全链路闭环

精细化、数据化、智能化是纵向运营的能力。通过数据整合和标签追踪,实现全链路广告效果可视化,为后续优化调整提供依据,构建从"拉新"到"复购"的可持续增长闭环。

总之,亚马逊品牌引流奖励计划为卖家带来了新的机遇和思考。只有从消费者角度出发,多维度构建品牌护城河,才能在激烈的存量竞争中脱颖而出。