近些年的亚马逊运营推广相比以往变得更加复杂,跨境行业竞争压力倍增。在一轮轮的不断淘洗过程中,"洗牌年"变得名副其实。2019年,亚马逊频繁发布政策变动、算法规则,让不少卖家感到"难上加难"。与此同时,亚马逊算法全面进行升级,传说中的"A10算法时代"逐渐被提上新的议程,亚马逊卖家将迎来大洗牌!

亚马逊A9算法是决定产品站内搜索排序的核心。其逻辑原理包括:点击率、QA、销量、Review、心愿单、加购物车、订单缺陷率、Feedback、库存、正常发货率等因素。近段时间,亚马逊新版算法变化巨大,影响了自然曝光,缩小了关键词检索范围。

亚马逊此次调整主要体现在三个方面:PPC权重提升、站外引流权重提升、加重Review权重地位。这或许与亚马逊第三季度财报有关,需要更多投资来维护增长。

针对这些变化,亚马逊卖家需要采取以下应对措施:

1. 吸引外部流量,利用社交媒体、博客等渠道引流;

2. 优化关键词,提升标题和搜索词的重要性;

3. 学习国内平台卖家的经验,了解个性化推荐的玩法;

4. 高效安全获取Review,提升Listing权重。

随着旺季来临,亚马逊卖家需要全面准备,应对各种政策和规则的变化。