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作为亚马逊卖家,如何有效管理和归类广告数据是一个常见的问题。今天,我将为大家分享我平时如何规范亚马逊广告的技巧,希望能帮助大家更轻松地管理广告。
老铁们好,我是一味君。身边一些兄弟经常让我帮忙查看他们的广告数据,不管是月销几万美金的链接,还是几十万美金的链接,我一看他们的后台广告数据,头脑马上嗡嗡响了。部分兄弟的广告数据真的是比较乱,没有广告组合,一大堆命名不规范的广告活动。这样的广告数据优化起来会很浪费时间。今天我就分享一下我平时如何规范广告的技巧,这些技巧不难,学会之后,你会发现原来管理广告如此的轻松,哪怕一条链接有几百个广告活动。
【广告组合】
只要上架新品,并且这个新品要开广告,一定要先新建一个广告组合。直接给新品新建广告活动这种行为会让后面的广告优化比较浪费时间。
每一款上架的新品我们都可以自主定义名称,比如行车记录仪小类目,我用第1名链接来举例子。用简单的字母和数字来命名,直接显示在前台的标题五点长描述里面。
在没有上架链接之前就会做好链接型号的命名,那么假如我先命名第1名为X1,在给这条链接开广告之前,我就会立马建立一个新的广告组合,并命名这个广告组合为X1。
这样新建广告活动,新品所有的广告活动都在X1这个广告组合里面,在这个广告组合顶头点击【添加指标】,曝光/点击次数/订单/花费/ACOS五大指标,那么新品的广告数据就一目了然了。
假如之前老品还没有创建广告组合,现在直接给这个老品自定义命名,然后直接新建一个广告组合,把之前老品的广告活动全部添加在这个新建的广告组合里面,以后新建广告活动直接在这个广告组合创建即可。
如果新品推了一段时间推品失败了,那么这个广告组合可以按照下面方式处理:
第一:假如再上架类似的新品X2,那么之前有些表现好的旧广告活动直接保留,并把X2的链接直接加入这些表现好的旧广告活动里面,继承之前旧广告活动的权重。之前表现不好的广告活动直接归档即可。这个广告组合直接重新命名为X2。
第二:假如上架其他不同类型的新品D1,那么之前X1所有的广告活动全部一次性进行归档,然后这个X1的广告组合直接命名为X1。
【广告活动】
聊完广告组合,再来聊广告活动,广告活动命名是非常非常重要的,命名不规范不合理,优化起来会很痛苦。广告活动有三大类型,分别为商品推广/品牌推广/展示型推广,三种类型的广告活动各有各的使用技巧。
新品上架我是最重视商品推广广告,一开始我先主动打搜索流量活动,等到链接质量得分起来之后,我才开始打关联流量,等到链接比较稳定之后,我再打品牌推广流量,最后链接稳定下来才去做展示型广告流量。
【搜索流量广告活动命名】
为了让搜索广告活动更加方便优化,我是这样命名搜索流量广告活动,比如我拿行车记录仪最大出单词来做示范案例:
X1 搜索 dash cam 大词 精准匹配
X1 搜索 dash cam 后缀关键词精准匹配
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【关联流量广告活动命名】
X1 关联 ASIN1 单次竞价
X1 关联 ASIN2 单次竞价
X1 关联 ASIN3 单次竞价
X1 关联 ASIN4 单次竞价
【品牌推广广告活动命名】
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【展示型推广广告活动命名】
X1 展示型 站内 商品投放 XXX
X1 展示型 站外受众 XXX
总的来说,按照这样的模式去开广告,虽然前期启动广告的时候会耽误点时间,但是后期优化广告活动会很舒服很清晰。我有一条链接开了200多个广告活动,优化起来一点都不难。每个人命名的广告活动不一样,找到合适自己才是最好的。
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