亚马逊的广告去年可谓非常忙碌,近期又推出了许多新功能和新广告类型。本文将为大家介绍最新且流量较大的亚马逊Sponsored Brands视频广告。这种广告模式是去年秋季发布的封闭测试版,现在已被越来越多的卖家使用。它之前仅限于移动应用,但亚马逊近期宣布,现在也可以在PC端提供视频广告了。

任何一种新的广告模式出现,平台都会给予一定的扶持和倾斜,这是必然的。所以我们要及时了解、学习和接受这些新鲜事物。

亚马逊视频广告的基本要求及注意点

首先,亚马逊规定只有品牌备案的卖家才能做视频广告。所以还在犹豫是否要做商标的卖家,可以醒醒了,品牌化是不可阻挡的趋势。

对于视频的拍摄格式和大小,亚马逊也有详细的规定。

主要包括:

A区域:产品详细信息,主要产品图像以及相关产品信息

• B区域:视频区域,当屏幕上有50%的视频时会自动播放

• C区域:静音按钮,默认视频以无声开始,客户可点击激活声音

如何开启亚马逊Sponsored Brands视频广告

1. 首先需要是品牌注册的卖家才能使用。

2. 在后台创建新的Sponsored Brand广告,在广告系列构建器中选择视频选项。

3. 上传视频后,选择相关关键词,提交审核。

4. 审核通过后,视频广告就会出现在移动端和PC端的搜索结果页面底部。

亚马逊视频广告的优势

亚马逊的视频广告转化率比传统PPC广告效果好很多,这得益于视频更好的展示效果。

亚马逊给视频广告的展示位置也非常优秀,位于搜索结果页的中间位置,正好在Amazon's Choice的上方,曝光度很高。

现阶段,真正用心制作优质视频广告的卖家还较少,所以流量获取成本较低。

什么样的视频广告算是好视频?

通过分析行业标杆品牌的做法,可以总结出以下几点:

1. 视频简短而简明扩要,直接突出产品优势,抓住消费者注意力。

2. 具有营销和可传播属性,让人忍不住分享。

3. 视频本身就能说话,不需过多解释。

4. 带入应用场景,激发购买欲望。

总之,优秀的视频广告需要直观表达、营销和传播属性,以及场景化代入等几大要素。向行业标杆学习是非常必要的。