亚马逊广告位是影响广告效果和预算利用率的关键因素。对于亚马逊平台上的广告运营操盘手而言，理解和掌握广告位的相关知识尤为重要，是每一位广告运营人员必须具备的基础技能。本文将为您全面解读亚马逊的广告类型和广告展示位，希望能够帮助卖家进一步了解亚马逊广告。

一、商品推广（SP广告）及广告展示位

SP广告有关键词投放和商品定向投放，广告展示位主要在搜索结果页顶部、搜索结果页其余位置和产品详情页，展示方式为单个ASIN。

SP广告分自动广告和手动广告，自动广告是亚马逊算法基于产品listing的内容与系统推送流量匹配进行广告展示，分两种关联模式：静态关联和动态关联。手动广告分为3种匹配类型（广泛匹配、词组匹配和精准匹配）。

广告展示位包括：

1. 搜索结果页顶部（TOS）：搜索结果首页最先出现的3-4个SP广告位，是点击率最高转化率最好的展示位。


2. 搜索结果页其余位置（ROS）：除了搜索结果首页顶部的3-4个SP广告位，首页其他广告位及其他页数的所有SP广告位。


3. 商品页面（PP页）：附着在其他产品详情页上的广告位。


二、品牌推广（SB）及广告展示位

SB广告指的是允许品牌在亚马逊搜索结果或商品详情页的广告中推广定制标题、品牌LOGO，并跳转到品牌旗舰店或者商品页面。

SB广告展示位包括：

1. 搜索结果页顶部的品牌旗舰店和商品集


2. 搜索结果页中部的视频形式


3. 搜索结果页底部的图片形式+logo名


4. 商品详情页的自定义图片或者商品


三、展示型推广（SD）及展示位

亚马逊SD广告可以帮助产品在买家整个购物过程中触达相关受众。展示位包括：

1. 亚马逊网站首页


2. 搜索结果页侧边栏和底部


3. 产品详情页标题上方、购物车下方、五点描述下方等位置


4. 站外网站