想要精通亚马逊的PPC广告投放,需要掌握关键词的来源和广告建立时的注意事项。本文将为大家介绍亚马逊PPC广告设置的重点内容,包括广告开启的前提和时机,以及多种关键词来源和挑选方法,同时也会提到合适的广告组合方式和预算/竞价的设置。

一、开广告的前提与时机

1. 前提:在开启广告前,需要确保已抢到购物车,因为没有购物车时广告无法正常运行。另外,还要确保开启广告后依旧能有足够利润,如果广告成本过高,反而会赔钱。

2. 时机:一般产品刚上架就可以开启自动组广告,主要目的是检测Listing是否可以被亚马逊系统正确抓取。在分析自动组数据后需要对Listing进行优化,完成后才可开启手动组广告。

二、关键词的来源与挑选

手动组广告需要选择合适的关键词,通常有以下4种渠道获取:

1. 插件网站:如Keywordtool和Merchantwords,可以看到关键词的搜索趋势和流量情况。

2. 目录索引:在亚马逊搜索中输入核心词,下方的索引就是热门搜索词。

3. 系统推荐:在创建广告组时,亚马逊系统会推荐相关关键词。

4. 历史数据:如果同店铺之前有同类产品的广告数据,也可以拿来直接使用。

在选词时,建议先放一些2-3个单词的根词,避免过于长尾的词。

三、合适的广告组合方式

广告的层级关系是:广告活动 - 广告组 - 关键词。一对多的模式可以让整个广告结构更井然有序,但需要注意预算的共享问题。如果想精准控制不同广告组,建议采用一对一模式。

四、预算与竞价的设置

这部分内容将在下篇文章中详细介绍。