当Listing被展现在前台时，第一样看到的是产品标题及图片，且大多数卖家在优化产品标题时，考虑的是提高自然搜索流量。产品要出现在自然搜索结果中，产品标题就需要填充两至三个相关关键词。现在使用付费广告的卖家也越来越多，所以卖家现在也需要了解如何为付费广告优化产品标题，增加付费广告的流量。

亚马逊产品标题优化问题

大多数卖家会为自然搜索优化标题，但在投放广告时，就直接使用了原来的listing，没有专门为PPC广告优化标题。为什么要优化PPC广告的标题？给PPC广告优化产品标题的原因主要包括：广告留给标题的空间比较少、你的产品是显示在相关产品的页面上（可能不是同一类型的产品，所以需要进行解释）、由于广告的标题空间较少，你需要优化关键词的顺序、广告的标题最好是能吸引消费者点击。

如何在不牺牲搜索流量的情况下，优化PPC广告的标题？

可以通过竞争对手的关键词，或是同类型的亚马逊产品广告的关键词分析，结合自己的产品特点选关键词。我还会用速易特erp亚马逊关键词优化分析哪个关键词搜索量大，转化率高。在产品标题中填充关键词时，切记不要过度，别把所有关键词都粘贴到产品标题中。除了标题，bullet points和后台关键词都可以填写相关的关键词。在产品标题中填写搜索量较高的前两个关键词即可。

亚马逊产品标题优化的基础知识

标题应该包括以下内容:牌、产品系列、材料或关键功能、产品类型、颜色、尺寸、包装/数量。亚马逊还提出了标题优化的相关建议,比如:每个单词的首字母始终大写,但不要每个字母都大写、明确测量值如盎司或磅、数字显示为数字、除非是品牌名称,否则不要使用\u0026符号、不要在标题中包含促销信息,如best selling。

广告标题优化方案

1. 使用同义词:如果你的产品名称有多个同义词,标题可以采取以下模板:描述性形容词+2到3个同义词+独特的卖点+其它形容词。

2. 利用产品卖点:如果产品有独特卖点,可选择如下模板:产品独特卖点+关键词+尺寸+颜色。

3. 展示多个用途:产品如果有多个用途时,比如折叠桌可以用于野餐,放置葡萄酒等,标题可以采用以下的模板:品牌名称+关键词+多个用途+描述词、品牌形容词。

要注意,广告标题优化是为了具有吸引力的文本,展示独特的卖点,以及关键词的排序。千万不要乱填充关键词,给买家造成不好的体验。