在亚马逊上推广新品时,如何合理开设及优化广告活动是非常重要的。本文将从新品上架前的准备、FBA到货后的广告开设、以及新品三个月内的广告管理等方面,为您详细介绍亚马逊新品广告的运作方法。

新品上架前的准备工作

1. 优化LISTING: 确保标题、图片等LISTING内容已经优化到位。

2. 否定关键词: 提前否定一些不太相关的大关键词,防止资金被浪费。

3. 设置合理预算: 一般新品广告预算设置为5美元左右,视产品热度而定。

FBA到货后的广告开设

1. 开设自动广告: 检测LISTING标题,开启自动广告活动。

2. 设置Portfolios: 以LISTING关键词为核心,创建广告组合。

3. Campaign命名: 以产品主关键词+广告类型(Auto/Manual)命名。

4. Group设置: 可按LISTING属性或亚马逊默认方式设置广告组。

5. 竞价策略: 采用固定竞价模式,Bid略高于建议价。

6. Targeting设置: 仅开启Close Match。

新品前三个月的广告管理

第一个月

1. 关注**点击率(CTR>0.45%)**和**曝光量(日IMP>1500)**。

2. 确保广告预算能够每天花完,避免浪费。

第二个月

1. 保留表现良好的广告活动。

2. 关闭表现较差的广告活动。

3. 新增词组匹配广告组,投放第一个月有出单的关键词。

第三个月

1. 检查转化率(CR≥18%),满足条件则增加广泛匹配广告。

2. 在开设新广告活动前,需明确目标、可接受的转化率及调整频率。

综上所述,亚马逊新品广告的开设与优化需要结合产品特性和销售情况进行全方位的管理。希望本文的干货能为您的新品广告推广带来帮助!