随着新冠疫情的持续影响,实体店消费减少,在线购物需求持续增长。2020年,美国和加拿大的电子商务订单同比增长129%,所有在线零售订单增长146%。对于跨渠道的品牌广告商来说,这是一个充满不确定性的一年,需要评估当前的广告计划并适应新的现实。

我们采访了行业领先的专家,预测了2021年亚马逊广告将出现的11个新趋势:

1. 灵活多样的广告策略:面对瞬息万变的市场环境,大企业和中小卖家都需要更加灵活和多样化的运营策略。

2. 网购需求持续增加,亚马逊广告业务将稳步增长。

3. 品牌需要利用创意来吸引和留住客户,满足客户需求。

4. 采取更加精细化的个性化营销思维。

5. 快速试用亚马逊新推出的广告测试版本。

6. 通过多种内容形式来建立品牌形象。

7. 为自助服务和零售价格压缩做好准备。

8. 设置并严格执行最低广告定价策略。

9. 利用更好的广告洞察力来优化广告效果。

10. Amazon Posts将成为新的流量入口。

11. 亚马逊将继续优化网站体验,吸引更多买家。

此外,对于新品广告的投放策略,也有以下几点建议:

1. 明确广告目标,选择合适的竞价策略。

2. 动态竞价从低到高,避免盲目开大词。

3. 不要在新品期过度追求曝光和订单。

4. 不建议使用不同竞价策略创建相同广告。

5. 关注跨境电商服务平台,获取更多帮助。