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随着新冠疫情加速了线上消费方式的发展,大多数消费者倾向于线上购买。对于跨境卖家来说,链接消费者的渠道既可以是第三方平台,也可以是独立站,亚马逊近期出台的新政策,正在鼓励卖家通过站外引流来获得更多收益。
亚马逊近日推出了"品牌推荐奖金计划",鼓励卖家在亚马逊以外进行营销和广告推广,并根据带来的销售额给予奖金。这一举措表明,亚马逊正在向卖家放权,允许其打造"流量闭环"。相比亚马逊的"重产品、轻卖家"模式,独立站更强调品牌建设,为消费者提供更好的购物体验。
独立站虽然面临着流量获取的挑战,但社交平台的发展正在打造完整的电商闭环,让独立站品牌更容易与消费者建立联系。与此同时,亚马逊也开始尝试推出类似Shopify的独立站服务,显示出平台与独立站相辅相成的趋势。对于跨境卖家来说,在亚马逊和独立站之间寻求平衡,发挥各自优势,将是未来的发展方向。
