近两年来，随着注册亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）的卖家数量增加，亚马逊上滥用"品牌"标签进行不公平竞争的现象越发严重。不少"品牌"卖家采购一些通用商品，然后贴上自己的品牌标签，就能抢占一个ASIN，并能借此向亚马逊投诉其它建立了该ASIN销售历史的卖家侵犯了自己的知识产权，将他们踢出竞争。

事实上，在通用产品上贴品牌标签并不能真正改变产品的属性和品质，这种卑劣的策略为真正的品牌卖家所不齿。真正意义上的品牌卖家应该注册一个GTIN，并创建一个全新的ASIN。而这些"品牌"则是挑选之前销量和review数量最多的ASIN，然后"劫持"它，并说服亚马逊将其他卖家踢出局。

亚马逊的品牌注册备案使这些存心不良的"品牌"卖家更容易以侵犯知识产权为由排除异己。他们只需要寻找一些热门的一般产品,添加标签就等于拥有了产品的版权,从而有权选择亚马逊上的其它卖家能否销售。

要解决这种"Bug",最有效的方法是让合法制造商或品牌所有者采取法律行动。对于销售中国制造商的仿冒产品的卖家来说,一旦遭遇恶意"品牌"卖家,就有可能被亚马逊以"You're Not Approved to Sell This Brand"为由剥夺某一产品的销售权。

最简单的解决方案是抢在ASIN"劫持者"之前抢到ASIN,或者自行创建一个新的ASIN。但这两种方案都将导致亚马逊上同一产品拥有数百个listing,削弱了亚马逊产品目录的优势。

理想情况下,卖家希望亚马逊能严惩那些滥用品牌标签的卖家。但目前亚马逊的反应似乎比较缓慢,卖家只能靠自己提高品牌知识和意识,来更好地维护自己的品牌权益,树立品牌壁垒。