作为品牌出海的最重要的支柱力量之一，跨境电商平台在品牌出海中起着举足轻重的作用。疫情给全球经济带来巨大冲击，跨境电商却在阴差阳错间得以借力发展。Shopee是东南亚最受欢迎的电商平台之一，也是Jet Commerce服务品牌的重要战场之一。

本文将基于5GAI产业研习社5月发布的《美国/东南亚的跨境电商发展\u0026消费者需求研究报告（Shopee篇）》,对Shopee平台消费者特征及热门品类等方面进行分析。

综合来看,Shopee拥有电子消费、家居、美容保健、母婴、服饰及健身器材等六大品类,是一个全品类覆盖的电商平台,且不同地区产品类目有所不同,因地制宜。

Shopee消费者大致可以分为精打细算型、边逛边买型、追求便利型、赏金猎人型、品牌忠粉型五类,各类消费群体心理偏好有所差异。

从销售额来看,Shopee平台上营收增长贡献最高的为居家生活品类,其次为女性服饰品类、美妆保养品类。这些高增长品类呈现出一些特征:消费主力军为女性、包含的子类目相对较多、产品价格较低,且多受到社交直播的推动。

Shopee热门消费类目大致有3C电子、家居用品、母婴用品、美妆保养品、时尚饰品等。不同品类的用户特征各不相同,如3C电子以25-44岁男性为主,家居用品以25-34岁女性为主,母婴用品以20-35岁女性为主等。

Shopee的一些重要营销节点包括"Double Day"促销节点和"超级品牌日"。Jet Commerce作为Shopee的长期合作伙伴,可以为品牌争取到更多有利资源包,帮助其在大促期间获得更多曝光量和有效流量。