跨境电商行业正迎来新机遇,亚马逊COSMO算法的优化升级为卖家带来了全新的发展可能。本文将为您分析 COSMO 算法的核心特点以及对行业的影响。

亚马逊自 2019 年开始对 A9 算法进行优化,并于 2023 年发布了基于 AI 大语言模型的 COSMO 算法。COSMO 算法通过分析用户行为,提供更精确的商品推荐,提升用户搜索体验和流量效率。

COSMO 算法的变化,引导了跨境电商平台生态朝着多元化和高质量产品发展。A9 至 A10 算法的变更,降低了付费广告权重,强调品牌影响和营销转化效率,减少了卖家对流量的控制。COSMO 算法从关键词匹配转向行为意图匹配,增加了流量的不确定性,鼓励卖家专注于产品和品牌建设。

面对市场变化,卖家需要调整营销策略。未来,卖家通过流量运营策略的难度将有所增加,应利用平台自然流量进行多品类经营,或深耕垂类产品,打造类目领导品牌。

这些变化或将进一步推动电商行业规模的增长。流量精准匹配将提升消费者体验和转化效率,对整个行业的发展有积极影响。

总之,亚马逊 COSMO 算法的升级,促使平台生态重新平衡。对于泛品类卖家和品牌卖家来说更有利,而广告铺货型大卖的生存空间可能会缩小。行业格局正在重塑,跨境电商企业需要密切关注,及时调整战略,抓住新的发展机遇。