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亚马逊更改类目排名规则，新品机会来了
最近,不少卖家发现亚马逊的类目排名规则发生了变化,多变体listing权重合并了,listing权重更倾向于父体,并且子体共享父体的排名。亚马逊此前也发布了相关政策:自三月以来,亚马逊一直在对类别显示进行更改,他们将2个节点添加到1个中,因此亚马逊现在可以在同一页面("畅销书"页面)上显示类别A和类别B中的所有产品,而不是类别A中的产品和类别B中的我的产品。这使所有卖家的排名下降,但是销售和关键字排名保持不变。之后他们将母公司列表分开,如果您的清单包含变体,那么亚马逊可能会给每个孩子(颜色/大小)不同的BSR,并且关键字排名会与每个孩子的ASIN不同。然后在5月,他们开始重新合并父体列表,因此现在变体显示在1 BSR下,关键字排名基于父级ASIN,而不再与子级ASINS有所不同。亚马逊正在测试不同类别的显示器,有时他们将其永久保存,有时他们将在数周/数月后恢复显示。卖方支持是无用的,不要要求他们帮助和修复类别显示,他们什么也不会做(他们不知道更改,也没有工具)。
新规则对亚马逊买家的具体影响是什么?
对排名的影响
这个规则对单变体卖家不是很友好,多变体的卖家可以在短时间内冲到小类目前面,以前单变体卖家只需要和一个竞品竞争,而现在却需要和所有的变体来竞争,排名没有多变体卖家靠前是很正常的。虽然多变体卖家在排名上更有优势了,但是这同样意味着坑位减少了,展现的机会就会变少,而单变体卖家虽然排名下降的厉害,但是流量并不一定会减少。现在运营要做排名优化就需要管理一群变体而不是单个的变体了,运营难度增加了不少,很多新手卖家根本无法把握好。
对新品的影响
由于所有的变体都只能占据一个坑位,一个排名,新品就有了更多的机会,大卖无法通过大量变体实现霸屏,那么那些空出来的坑位补上来的都是销量一般的,卖家们如果能够抓住这些坑位,把自己的销量冲上去,那么排名就是你的了。很多卖家已经开始准备开发新品抢占市场了。总体而言,小类排名规则的变革对卖家有利有弊,卖家还是要根据自己的产品情况调整策略。
另外,变体卖家也要注意,父体的权重增加了,那么父体的Listing也要重视起来,后台的Search Term要注意填上。相信不少卖家此前的父体Listing都是比较简单随意,所以一定要注意完善好父体的Listing。设置好的关键词能够为你的listing带来较为精准的流量,让亚马逊更好的识别你的listing,带来源源不断的流量。
