亚马逊不仅仅是一个电子商务平台和市场上领先的市场，它还是全球销售量最好的网站之一。这是因为它采用了一系列有效的营销策略。在这个领域,亚马逊的数字营销及其 4P 营销组合是其成功的关键所在。

亚马逊的营销策略通过非常具体的行动产生了影响,它可以成为许多其他想要在数字世界中获得市场份额的大小组织的例子。这使得它能够为他人创建一个全球品牌和保护伞,例如 Amazon Music Unlimited。

亚马逊营销策略中的活动传播

亚马逊的广告活动分布广泛,任何消费者都可以通过不同形式和媒体看到。尽可能多地接触客户的方法是通过大规模的大众广告活动。这是通过电视广告、媒体广告、社交媒体活动和谷歌广告活动实现的。

亚马逊产品活动的示例可以在 YouTube 上免费观看,有一些也比较让人印象深刻。例如,2017年亚马逊Prime的这个电视广告,以一匹小马为主角。

但品牌越来越"被迫"回应客户需求和新的社会现实。 公司的企业社会责任是为社会进步做出贡献的一种方式,并且不乏围绕企业社会责任的广告活动。 亚马逊 2021 年的"美好未来"广告是不以产品销售为目标的广告行为的一个例子。

亚马逊数字营销战略的关键点

亚马逊的数字营销战略有5个关键点,将该公司带到了电子商务领域的顶端。

1. 以用户体验为导向的网页设计

2. 搜索引擎优化(SEO)

3. 客户创建的内容

4. 点击付费广告(PPC)

5. 电子邮件营销

亚马逊的营销组合是什么样的？

营销组合的4P,即Product、Price、Placement和Promotion,在亚马逊的全球营销战略中得到了体现。

1. 产品-Product:亚马逊产品几乎涵盖任何领域

2. 价格-Price:亚马逊与其竞争对手竞争的价格

3. 分销-Placement:亚马逊全球分销

4. 促销-Promotion:亚马逊促销作为购买的挂钩

总之,亚马逊是一家全球性公司,不仅有自己的产品,还销售来自许多独立卖家的产品。它的营销策略涉及线下和线上营销的不同方面,包括数字营销和传统媒体广告。所有这些都是为了塑造最好的形象,并尽可能地扩大其商业可能性。