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亚马逊近日推出了 Manage Your Experiments（MYE）新工具，允许卖家对其 A+ 内容进行 A/B 测试,以推动更多销售增长。通过此工具,卖家可以轻松地运行 A/B 测试,不仅能够分析数据,还能优化 A+ 内容,最终提高产品的转化率和销量。
以下是通过亚马逊新推出的"Manage Your Experiments"功能来测试 A+ 内容的一些注意事项。
要做的事:
在高流量 ASIN 上进行实验。访问你的产品详细信息页面的人越多,实验样本量就越大。
每次进行一次大更改。如果同时改变了太多的变体,你就不知道哪些变体会影响结果的变化。
计划时间周期足够长的实验以做出高可信度的决定。你可以进行 4 周、6 周、8 周或 10 周的实验。
不要做的事:
测试内容上的细微差异。你应该专注于改变标题、图片和其他有意义的 A+ 内容元素。
过早结束实验。你应该收集尽可能多的数据以做出明智的决定。
将不同的 ASIN 应用于两个版本的内容。要运行测试,两个版本的内容都需要应用完全相同的 ASIN。
第 1 部分:为 A+ 内容创建 B 变体
在 A+ Content Manager 中创建两个版本的内容。将相同的 ASIN 应用于版本 A 和版本 B。你必须将完全相同的一组 ASIN 应用于两个版本的内容,才能运行实验。
接下来,将内容提交到亚马逊进行审核,最多需要 7 个工作日。
第 2 部分:设置实验
一旦亚马逊批准了内容,你就可以快速、轻松地设置实验。首先,根据 ASIN 选择要测试的内容,然后通过 MYE 设置并安排测试。
第 3 部分:运行测试
一旦测试开始运行,每个访问你的详细页面的客户都会被随机分配一个内容版本。已经登录客户每次访问产品详细信息页面时都将看到相同的变化。
当测试正在进行时,你可以更改测试的持续时间或取消测试。当测试正在进行或计划开始时,你不能编辑 A+ 内容。
第 4 部分:衡量结果
在测试开始几周后,你可以开始看到每个数据的变化以及它们的表现。但是,初步的数据可能会对你产生误导,所以在得出结果之前,建议你先让测试进行下去。
一旦实验结束,亚马逊会提供内容包括:
关于内容变化更有效的建议
该内容可能产生结果的置信区间
预计 12 个月对销售产生的影响
