在亚马逊卖家中心,我们可以通过多个报表查看商品的自然流量和关键词表现。本文将介绍3个重要的报表:

1. 业务报告/Business Report

2. 全系商品搜索表现/Search Catalog Performance

3. 搜索词表现/Search Query Performance

本文将解答以下问题:

1. 不同报表的数据差异

2. 如何得知ASIN自然搜索流量的关键词来源

3. 报告指导下的优化方向

一、业务报告/Business Report

业务报告是最基础的报表,可以查看每个ASIN的自然流量。注意以下几点:

1. 该报表中没有曝光(Impression)的概念,只记录客户进入产品详情页的流量(Session)。

2. 要区分Session和Page Views的区别。

3. 今年3月份报表更新,加入了移动端数据,需注意移动端的客户体验。

二、全系商品搜索表现/Search Catalog Performance

除了业务报告,亚马逊品牌分析中的新功能"全系商品搜索表现"也可查看ASIN的自然流量。区别在于:

1. 只体现自然流量中的【搜索】流量数据,不包括直接访问详情页或站外流量。

2. 提供了展示量(Impression)、点击率等指标,可以了解产品在搜索结果中的表现。

三、搜索词表现/Search Query Performance

该报表可查看ASIN通过哪些关键词获得自然搜索流量,为我们的优化提供重要依据。包括:

1. 搜索查询分数和搜索查询数量:综合反映关键词的自然搜索表现。

2. ASIN计数和ASIN分享:了解在某一关键词下,我们的ASIN与同类产品的竞争情况。

总之,通过定期分析这3个报表,我们可以全面了解商品的自然流量来源和优化方向。但目前"搜索词表现"报告还处于测试阶段,需要通过插件批量抓取数据。